英语翻译In future studies,it would be interesting to extend the methodology used in this research to the case of PPL in motion pictures.Using Shapiro's (1993) classification,one could look at the impact of different types of PPL on movie goers' r

英语翻译In future studies,it would be interesting to extend the methodology used in this research to the case of PPL in motion pictures.Using Shapiro's (1993) classification,one could look at the impact of different types of PPL on movie goers' r
英语翻译
In future studies,it would be interesting to extend the methodology used in this research to the case of PPL in motion pictures.Using Shapiro's (1993) classification,one could look at the impact of different types of PPL on movie goers' reactions.A priori,several factors would appear to moderate PPL effects such as the actor's reputation and sex,the type of movie,the product category,and so on (see d'Astous et al.,1997).This is an area where research is scarce and badly needed.
One should keep in mind,however,the limitations of vignettes as experimental stimuli.Vignettes create an artificial environment that is not really representative of normal situations.It is not clear,for instance,that the effects observed in this research would be replicated with real PPLs.Future research in this area should consider using real PPLs as stimulus materials in order to see if the results presented in this paper can be generalised.In addition,it is difficult to control everything in a vignette and consumer reactions may be affected by all types of information.For instance,the vignettes used in this study identified various television programs in order to be as realistic as possible.Consumer reactions to PPLs may have been affected by the specific feelings created by these programs.How a specific PPL is done (dramatic effects,humour,etc.) may also impact on consumer feelings and affect PPL effectiveness.Real PPLs would probably be more relevant as stimulus materials to study these issues.
The use of qualitative research would be useful to try to understand better how consumers interpret (in a large sense) PPLs in different contexts.While this study has examined the impact of different types of PPL on consumers' reactions (a passive perspective),it would be appropriate in future research to explore what consumers get from this form of marketing communication (a
more active perspective).Using qualitative research,O'Donohue (1994) has shown that consumers get several gratifications out of advertising (e.g.information,reinforcement of attitudes and values,aspiration and role models).Her approach could be well extended to the case of product placements.Along these lines,Wright's (1986) idea that people form intuitive theories about marketers' influence tactics is very relevant.Consumers probably have simple theories concerning the effectiveness of different strategies of product placement in television programs and it would be interesting to study these theories and compare them with results obtained in a study like that presented in this article.
These are interesting and important issues to be addressed by future research.We hope that this preliminary study will encourage marketing researchers to get involved in this fascinating research area.

英语翻译In future studies,it would be interesting to extend the methodology used in this research to the case of PPL in motion pictures.Using Shapiro's (1993) classification,one could look at the impact of different types of PPL on movie goers' r
最后一段：这些是很有趣和很重要的问题需要在未来研究中解决,我们希望这初步的学习将会得到鼓励营销人员去参与这迷人的研究领域.
前3段好有难度的说!

在未来的研究，这将是有趣的扩展使用的方法在本研究案件的脂肪酶在电影。使用夏皮罗的（1993）分类，可以看的影响，不同类型的人对电影观众的反应。先验的，有几个因素似乎温和的脂肪酶作用等演员的声誉和性别，类型电影，产品类别，等等（见d'astous等人。，1997）。这是一个领域，研究的是稀缺的和急需。
人们应该记住，然而，限制短文为实验刺激。护身符创造的人工环境，并不代表正常的情况。目前尚不...

全部展开

在未来的研究，这将是有趣的扩展使用的方法在本研究案件的脂肪酶在电影。使用夏皮罗的（1993）分类，可以看的影响，不同类型的人对电影观众的反应。先验的，有几个因素似乎温和的脂肪酶作用等演员的声誉和性别，类型电影，产品类别，等等（见d'astous等人。，1997）。这是一个领域，研究的是稀缺的和急需。
人们应该记住，然而，限制短文为实验刺激。护身符创造的人工环境，并不代表正常的情况。目前尚不清楚，例如，，观察到的影响，本研究会复制与真正的人民。未来的研究在这方面应考虑使用真正的人民为刺激材料，以便看看本文的结果可以笼统。此外，它是难以控制的一切情景和消费者的反应可能是受到所有类型的信息。例如，护身符用在这项研究中确定的各种电视节目以便尽可能现实。消费者反应之后会受到特定的感情所造成的这些程序。如何具体是做（戏剧效果，幽默，等等）也会影响消费者的情感和影响人的有效性。实际而言可能更为刺激材料研究这些问题。
使用定性研究将是有益的尝试，更好地了解消费者如何解释（在很大的程度上取决于不同的背景）。虽然这项研究已经审查的影响，不同类型的人对消费者反应（被动的角度），这将是适当的，在未来的研究探讨消费者从这种形式的营销传播（一
更积极的角度）。采用定性研究，O’Dono hue（1994）表明，消费者得到一些满足了广告（如信息，加强态度和价值观，愿望和角色模型）。她的方法也可以扩展到案件的产品置入。沿着这些线路，莱特（1986），形成直观的理论的影响是非常相关的营销策略。消费者可能有简单的理论的有效性的不同战略的植入式广告在电视节目，这将是有趣的研究，这些理论和比较它们的结果在这样的研究中提出本文。
这些都是有趣的和重要的问题，解决今后的研究。我们希望，这一初步研究将鼓励营销人员参与这个迷人的研究领域。

收起

在未来的研究，这将是有趣的扩展使用的方法在本研究案件的脂肪酶在电影。使用夏皮罗的分类，可以看的影响，不同类型的人对电影观众的反应。先验的，有几个因素似乎温和的脂肪酶作用等演员的声誉和性别，类型电影，产品类别，等等。这是一个领域，研究的是稀缺的和急需。人们应该记住，然而，限制短文为实验刺激。护身符创造的人工环境，并不代表正常的情况。目前尚不清楚，例如，，观察到的影响，本研究会复制与真正的人民。未来的...

全部展开

在未来的研究，这将是有趣的扩展使用的方法在本研究案件的脂肪酶在电影。使用夏皮罗的分类，可以看的影响，不同类型的人对电影观众的反应。先验的，有几个因素似乎温和的脂肪酶作用等演员的声誉和性别，类型电影，产品类别，等等。这是一个领域，研究的是稀缺的和急需。人们应该记住，然而，限制短文为实验刺激。护身符创造的人工环境，并不代表正常的情况。目前尚不清楚，例如，，观察到的影响，本研究会复制与真正的人民。未来的研究在这方面应考虑使用真正的人民为刺激材料，以便看看本文的结果可以笼统。此外，它是难以控制的一切情景和消费者的反应可能是受到所有类型的信息。例如，护身符用在这项研究中确定的各种电视节目以便尽可能现实。消费者反应之后会受到特定的感情所造成的这些程序。如何具体是做（戏剧效果，幽默，等等）也会影响消费者的情感和影响人的有效性。实际而言可能更为刺激材料研究这些问题。使用定性研究将是有益的尝试，更好地了解消费者如何解释。虽然这项研究已经审查的影响，不同类型的人对消费者反应（被动的角度），这将是适当的，在未来的研究探讨消费者从这种形式的营销传播（一更积极的角度）。采用定性研究，表明，消费者得到一些满足了广告。她的方法也可以扩展到案件的产品置入。沿着这些线路，莱特（1986），形成直观的理论的影响是非常相关的营销策略。消费者可能有简单的理论的有效性的不同战略的植入式广告在电视节目，这将是有趣的研究，这些理论和比较它们的结果在这样的研究中提出本文。这些都是有趣的和重要的问题，解决今后的研究。我们希望，这一初步研究将鼓励营销人员参与这个迷人的研究领域。





应该是这样，忘楼主采纳

收起