THE INTERNATIONAL BRAND VALUATION MANUAL怎么样

来源：学生作业帮助网编辑：六六作业网时间：2024/11/22 20:36:35

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对于品牌价值评估而言,这本书非常切题.内容也很丰富,但是部分内容即使通过转引其他研究者的成果时,似乎并没有认真理解,还有些明显错误. 例如,P36文中说RHM的无形资产估价少于4亿英镑,但实际上是它的有形资产评估少于4亿英镑.其实这本书的西班牙版在这个问题上就有形资产. 关于企业品牌部分,8.6.4节的批评部分,书中似乎并没有充分理解引文作者的意思.关于资本成本(cost of capital)、企业声誉、风险beta和资本收益率之间的关系探讨中,引文作者假设好的企业声誉与风险之间存在相互替代的关系,即对于相同的资本收益率,投资可以接受企业声誉好的企业相对较高的风险beta.这个可以认为是资本市场上投资者追逐收益时的理性考虑,股票的风险性可能是由于投资项目本身的特性造成的,但是由于有相对更好地企业声誉,因而这种相对更高的风险依然是可以接受.

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