传统媒体与新媒体如何融合
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/23 18:39:44
传统媒体与新媒体如何融合
传统媒体与新媒体如何融合
传统媒体与新媒体如何融合
在数字时代,传统的电视如何抓住时机,与新媒体融合的同时,如何实现转型,我们觉得商机就在其中.所以跟大家主要汇报三个方面的问题.
第一新兴媒体对传统媒体的冲击.
第二融合和转型.
第三东方卫视的实践.
新兴媒体在全球范围内蚕食着传统媒体的市场.用户正在不断地分流.下面有一组数据,大家应该说很熟悉,从03年起,人均每天看电视的时数,都基本上维持均衡,没有发生很大的变化.但是每天读报纸杂志的时间,看DV的时间在持续下降,唯一上升的就是上网的人数.中国互联网的用户数量超过20%的增长率增长,预计2010年将达到2.3亿,还是一个保守的估计.
中国电视观众的总收视率水平,受众的市场稳中有降,网民每周的在线时间超过一千分钟,消费者对海量的信息围绕,其中包括大量来自网络的广告.所以默多克说,新兴媒体前进的步伐快的惊人,互联网将摧毁的行业比它要创造的多得多.所以面对这样的变化我们必须有自己方向.要想不被狼吞掉,最好的办法就是自己也变成狼.五六年前,新媒体到来的时候,大家很动摇.实际上现在的趋势,不是谁吃掉谁的问题,更多的是走向融合.也是我今天主要的一个观点.
新兴的媒体对传统的媒体构成了威胁,但是同时提供了众多的机会.但是电视作为全球性的大众传播的媒体,有两大弱点,一个是选择性差还有一个保存性差.我一直对我们电视的同行说,资讯类的节目,电视没有优势.如果你喜欢旅游类的资讯,在半个小时的资讯当中,可能最后五分钟看到一条旅游的资讯.如果需要地话,可以通过网络或者其他的媒体形式,可能接受性会更好.那么对于上海文广新闻传媒集团来说,这两年致力于新媒体的开发,尤其是IPTV的业务,我们成立了公司,我们也是在很大程度上克服了传统电视的非线性传播的模式.我从技术的角度来看,新媒体是传统媒体在不同传播介质的延伸,传统媒体需要新媒体做载体,将内容通过不同的载体形式,进行制作与传播,营造分享资源和影响力空间的内在机制与条件,成为未来传媒运作的基本模式,比方说一首歌曲可以通过不同的媒体形式,载体来传播,可以做成CD发行,可以通过电视的做成MTV,还可以加上年轻的演绎.可以通过手机的彩铃等等这种新媒体的形式进行传播.