结合实际,谈谈对广告的影响和作用的认识
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/06 04:25:44
结合实际,谈谈对广告的影响和作用的认识
结合实际,谈谈对广告的影响和作用的认识
结合实际,谈谈对广告的影响和作用的认识
广告的作用集中表现为以下几个方面：
一、传递信息,沟通产需
广告的最基本功能就是认识功能.通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用.
俗话说,货好还得宣传巧.但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失.因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告.实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一.好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍.
二、激发需求,增加销售
一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动.曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”.结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路.
三、促进竞争,开拓市场
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略.当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的.
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器.精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场.
四、介绍知识,指导消费
现代化生产门类众多,新产品层出不穷,而月分散销售,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用.
有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十分了解.因此,在使用和保养方面往往会发生问题.通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间.
五、丰富生活,陶冶情操
好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望.
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操.