广告是否推动了营销成本和商品价格上升或者是否降低产品成本和价格
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/25 09:25:24
广告是否推动了营销成本和商品价格上升或者是否降低产品成本和价格
广告是否推动了营销成本和商品价格上升
或者是否降低产品成本和价格
广告是否推动了营销成本和商品价格上升或者是否降低产品成本和价格
简单来说,但凡是在大范围区域市场流通的产品,都需要一个让市场了解和认知的渠道.广告,从狭义说,只是这个渠道中的水,来推动了这个渠道正常的进程.从广义说,现代广告通过商业研究、更优资源整合,给企业带来更多盈利机会和更优媒介投入.
广告,只是一种手段,企业的性质永远是最大盈利,即便没有广告,市场仍旧会将一个产品推向它应该的价格区间,而宣传投入,即便没有广告,仍旧会存在.
做个假设,在没有广告情况下,产品没有人会了解,那么企业需要通过其他途径推动销量,相比大量人力宣传或长期的口碑宣传即窄众的认知传播,你认为广告带来的营销成本是否更小一些?
另外,广告将产品与生活、情感很好的进行了连接,使得消费者在消费同时,精神上产生满足感和认同感；在部分商品研究中,广告还提出了如何指导消费者利用商品提升生活的质量、效率,而消费者也切实得到了益处,同时企业又获得更多的商业研究信息和稳定的销量,所以,广告从某种角度上,应当说降低了营销成本.
至于价格,前面说了,价格总是会被市场推动到一个合理区间的,行业市场中不止是一家企业,各地的成本不同,综合成本居于中高区间的企业,对市场的价格影响是巨大的.而企业的营销广告投入,只在预算中占不算很大比例,相比销量,摊薄到每件商品上,微乎其微.并且,当销量在广告协助下达到一定程度时,企业进入稳定阶段之后,针对该商品的生产,会有很多企业投入大量精力进行成本上的控制,以及出现相当多的衍生行业专门来处理这一类问题,这个时候,由于商品不再稀缺,生产力和成本控制得到长足发展,那么,商品反而会降价到一个较低稳定价格区间.这种现象,与广告的推动也不无关系吧.
广告最大的弊端应该是在于部分资源浪费,尽管那些情况也存在于其他行业,并且那些资源也是作为广告行业必需资源存在,并形成于一个市场,但就自然资源而言,仍然是浪费的.
例如大量DM印刷,弃置率非常高,甚至包括很多路演所用户外布景、大量喷绘等等.所以对于我们而言,研究如何减少DM弃置、如何印刷合理数量的宣传品,如何设计可美化城市的长期户外布景、将企业的户外展示和城市融合等,是一个长期的课题.
作为广告公司,相信走在前沿的4a及local都在思考这个问题,我们的存在,不仅是作为一个智业,更多的,应该是促进商业和社会和自然,成为一个有机的融合体,且使整个商业环境、各类商品进化到一个不断的更高层面.