广告的本质特征是什么?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/20 01:18:30
广告的本质特征是什么?
广告的本质特征是什么?
广告的本质特征是什么?
(一)广告是付出费用的信息和活动
首先,广告作为经济活动,具有一切经济活动所具有的投入产出特点.
其次,广告作为信息传播活动,广告信息必然是经过提炼加工而来,这必然需要对于信息研究和加
工,其研究和制作是以一定的费用支付而保证的.
最后,广告主和广告经营者都需要营利才能维持组织生存和保证组织发展.
(二)广告必须明确广告主
明确广告主,一是可以把广告主的组织形象使广告信息接受者认知、熟悉、牢记,使广告信息带上
较多的附加价值；二是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主,使广告主自我约束、自我提高,从而
公开正视广告主自身的责任和义务,从法律上保证信息接受者的合法权益.
(三)广告是经过“艺术处理”的信息
广告要经过艺术处理才具有较强的影响力、感染力和诱导力.现代广告追求艺术与技术于一身,熔
抽象与具象于一炉,其形象塑造、形式表现,都为高度表现的信息符号.广告是一种艺术形式,但广告
不等同于纯艺术,它是与产业化、社会化紧密结合的艺术.
(四)广告通过大众传播媒介进行传播
广告是属于非人员的传播行为,即主要通过大众传播媒介来进行.这是广告与其他传播活动的本质
区别之一.广告不同于面对面地个人对个人、小组对小组进行游说的促销.广告必须是借助于某种大众
传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式.
(五)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动
广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统,并且把这些特定信息通过整合而定位
,向自己所针对的目标市场进行传播.
广告主对于广告信息定位是以特定目标市场为标准.广告就是围绕目标市场而进行的信息定位传播.
(六)广告传播信息的范围十分广泛
广告传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法,即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向.
(七)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为
广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任.
广告突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点,显示自己的与众不同的功效,其目的就是影响信息受众.
不同时期广告的定位、创意、传媒选择及策略运用,都是为了形成独具特色的说服力和影响力 .