什么是点式定向传播?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/20 08:04:01
什么是点式定向传播?
什么是点式定向传播?
什么是点式定向传播?
今天我们重点讲讲定向传播概念.我把它分为 三块：就是之前定义中提到的：你想说什么,想告诉谁,通过什么方式告诉他们.
首先第一块就是你想说什么,这其实包括两部分,你的定位是什么,还有一个方面可能是大家往往会忽略的,那就是你定位的反面是什么.其实,我们传播的时候,有时候传播你抵制什么,反对什么,往往比从正面直接传播来的更加有效,更加有针对性,就好比,我自身工作室宣传的广告当中就有这么一个理念.如果你认为你的企业不可能翻倍的增长,那么我们也不会在你的企业上花太多时间!一来能突出显示自己的一个定位,其实还有一个就是它能给你节约很多不必要的时间,精力损失等等诸多好处.
第二块就是说,你想告诉谁,这个是很有学问的,因为企业传播的对象往往涉及到各个环节,有终端消费者,有分销商,有代理商,有政府机构,有联盟单位等等.这里我们尤其要注意到的事,一个战略思想在各个环节的表达方式是各不相同的,甚至 有时候会有相对矛盾的地方.打个比方来说,如果我们阶段性的目标是缩短流动环节,降低流动成本,加强终端价格及综合竞争力.那么在整个传播的过程当中,如何有效地去倡导并顺利执行你的政策,这里面是大有文章的,可能有些环节我们重点倡导的是单品毛利的问题,而另一些环节我们倡导更多的是市场占有率,而有些地方我们更多的是综合收益,所以我们必须依据我们的整体部署设计好整个传播内容.同时值得我们,注意的是,与前面对应的是,我们考虑告诉谁这个对象问题的同时,必要时,亦可掺入我不想告诉谁这个因素,具体我再多解释,参照第一块自己考量.
第三块通过什么方式告诉他们,这个相当的重要,我们告诉的方式有精准广告,社交互动,第三方传播,口碑宣传等等,所以,对于某种产品,某种服务的某个环节传播我们不妨采用特定的传播方式,用以强化自身的传播效果,产生强有力的自传播效益.其实传播有时候也是讲究集中效益的,撒网式的广泛传播途径可能从短时间内能给公司带来一定的效益,但未必见得对品牌的强化,传播系统的自优化有好处.有时候,效果恰恰相反,类似传播的方式往往导致公司对传播媒介的依赖,一旦断粮,品牌效益开始大幅下降.所以,在传播系统中,我强调一个传播方式的定向原则,依据特定的业务类型,依据特定的传播内容,依据特定的传播对象,依据特定的传播环节,采用特定的传播方式,达到最大化品牌传播效果,同时能形成强大的自优化传播体系.
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