THE CONSUMER SOCIETY怎么样
来源:学生作业帮助网 编辑:六六作业网 时间:2024/12/23 22:36:16
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1970年,社会学家让波德里亚在法国五月革命之后出版了他的著作《消费社会》,这本书被认为是对《有闲阶级论》的延伸和发展.在书中,波德里亚提出了两个重要的概念:杂货店和模范团体.杂货店的概念很容易理解——不就是做买卖的地方么?不过在波德里亚看来,杂货店除了是个消费场、能够实现销售之外,它还善于营造一种 “文化氛围”,波德里亚称之为“灰物质”.这种灰物质就是杂货店和大商场最大的不同,它可能是书店里寄卖的一些妇女饰品,也可能是《花花公子》货架边的一本《古生物学论著》,当然,在一家顶级名牌专卖店里出现一家小画廊也没有什么稀奇.总而言之,它必须要风格新颖,“有一点智慧和一点热情”.换句话说,在顾客掏钱包的同时,杂货店有责任让人家觉得自己有品味、懂生活,钱花得明白、不冤枉.模范团体就是这些杂货店最主要的客户.花钱这个事情是不断向上攀升的,“钱越多就越想要,而且是想要更好的”.在这个财富和需求不断向上攀升的过程中,必须存在一个模范团体,他们是“一群起主导作用的优秀分子”,他们得有钱,也得有品味,所以他们能够在杂货店里起到消费示范的作用——他们买什么用什么,人家会跟着买什么用什么,就算买得不合算、用得不可心,还觉得得意、占便宜.这两个概念说明了一件事情:在一个成熟的消费社会中,并非花钱就叫做消费——在胡同口打瓶酱油便不在此列.一个“完善的消费阶段”,它要有两个要素:花得起钱、愿意花钱、知道怎么花钱的有钱人,以及,让他们花钱花得舒坦的好东西和好环境——不能在外滩三号卖班尼路,也不能在小摊上卖阿玛尼.看起来,这两个要素中国都不缺.经历了911事件,全球的奢侈品市场哀声一片,唯有中国似乎跑步进入了一个奢侈品时代.高盛、摩根斯坦利、中国品牌战略协会、普华永道的一系列数据都说明对中国奢侈消费潜力的看好.具体的数字按下不表,这些关注本身就代表了一种地位.波德里亚是一位预言式的学者,今天奢侈消费在中国遭遇的种种争议似乎在他那里都能够得到一定的解释.针对“花钱太多是白浪费”的争议,波德里亚的观点是:有点“白花钱”的消费方式正是一个社会从生产社会向消费社会转型过程中必然出现的现象.不论贵族还是商人,一个新兴的社会阶层总是要通过这种方式来证明自己的能力和地位.消费虽然不是一种直接的课税,但是也能够有效地继承税赋作为社会贡献地作用.美国人在二战后的飞速发展时期非常精明地认识到了这一点:人民会花钱,这对国家的好处是大大的.1958年,美国总统艾森豪威尔说过:“在自由社会中,政府最大程度地鼓励经济增长,同时鼓励个人和私人团体的能力.国家花钱永远不会像拜托了腹水复旦的纳税人花钱那样有用.”