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来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/25 13:38:00
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出色的战略始于富有创新的思想,而博大深邃的创新思想常常会从许多细小的部分展现出来.在“提质创新”思想引导下,红塔集团推出了“铂金红塔山”,其广告词“山高人为峰”,内涵丰富、视野开阔,在传达新产品个性特质的同时,诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣,更传达了企业新的经营理念.
首先,“山高人为峰”重新届定了“人”这一要素在企业使命中的价值.如果说“天下有玉烟”的梦想曾经激励玉烟人突破体制、技术和原料的局限,创造了红塔的辉煌,那么“天外还有天”就是玉烟人的冷静与自省.如今,红塔人在自省中警醒,居于自知之后的自信,要做“绵延山脉的至高峰颠”,既是一种抢占致高点的经营哲学,又是人们奋斗不息的精神写照.
“山高人为峰”的精神内涵,立足企业的核心竞争力,重新勾画红塔的核心思想意识和战略观念意识：核心思想意识由企业核心价值和企业核心目的两部分组成,是一个企业生存与发展的基本原则、宗旨和经营目的.
核心思想不会因市场的变化、产品的变更、新技术的出现和管理时尚的潮流而改变,它会作为一种指导和激励资源而长存.作为企业基本的具有持久性的指导原则,核心价值来自企业员工和领导集体内在的信念、个性和想象力,它对企业内部的所有人都将发挥积极的指导作用,成为企业的竞争优势之一,因为它为企业的所有员工界定了所要赞成的东西,并最终作为一个理念,构架起企业文化的风范和价值取向.
PILIP MORRIS公司的核心价值是：“自由选择权在战斗中打败其他人鼓励个人动机以美德为基础的机遇努力工作及持续地提高”.这家公司正是凭着这一信念,打败了曾称雄世界的雷诺兹公司,取而代之成为世界烟草霸主.
企业的核心目的,揭示的是企业最基本的存在理由.日本SONY公司的核心目的是：体验为了公众的利益而发展和提供技术的乐趣；DISNEY公司的核心目的：使人们幸福.民族工业的振兴与希望,一直以来都是作为红塔集团等国有企业光荣而神圣的使命.“山高人为峰”进一步明确了红塔要实现这一目的,不仅要脚踏实地,更要有敢做敢为、勇攀高峰的创新和开拓意识.
一个人从山顶看到的与他从平原上看到的绝对是不相同的.没有观察方法的变化就没有制定战略的创新.把攀登高峰视为企业的使命和责任,一旦登上峰顶,就能继续攀登其它的高山.
作为一句成功的广告词,“山高人为峰”引发红塔人思考：我们正在执着追求的是什么?是什么精神仍在激励和指导我们在各自的岗位无私奉献、富有激情地为之奋斗?西方许多企业都立足于寻求员工自我实现和最佳的成长成才途径开展经营,并为顾客创造一种浓郁的企业文化.“山高人为峰”重新界定了“人”与“山”的位置,是一种典型的人本思想,只要“有信心,有梦想,就有超越的可能”.一位企业家说：企业最宝贵的资源,是可流动的资源.唯有人,比世界上所有的山峦更挺拔、坚定；唯有人可以纵横天地间,创造梦想与奇迹.只要征服与挑战的心失志不渝,便能“勇者无敌”.
耐克公司号称它的公司是一个竞争精神的圣地,红塔也有可能把自己的企业设定为一个创新的阵地.创新－－创造拥有独有的知识产权的核心技术,更要形成强有力的协调和激励机制.核心思想的约束力和一致性决定了它能最有效地裁判出谁是内部人,谁是合格的员工.核心思想以其独特的企业文化吸引个人价值与企业核心价值一致的人.只有企业的经营理念保持高度一致的员工,才能在未来赢得最佳的生存与发展空间.
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