为什么乐高玩具又贵又火?

来源：学生作业帮助网编辑：六六作业网时间：2024/11/24 00:02:11

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为了那些竞争者的塑料块卖的那么便宜了.乐高的专利已经过期一段时间了,不过依然没有高质量的便宜仿制品.一名9岁的乐高小专家Luke对我说：“乐高非常注重细节,几乎任意两块积木之间都有联系.” 而一名有关乐高的杂志的编辑DavidRobertson说,乐高总是竭尽所能做到最好.机器使用非常精准的模具——精度公差仅为0.002毫米.每块乐高积木内部都标有三个数字,以便精确定位,确定其在模具里的位置和方向.这样的话,哪里损坏了就可以返厂修理.这也是数十年来,乐高一直领先于其他竞争者的.因为要做出数以万计如此完美的积木块真的很难.不过在过去的几十年来,有一家叫做美高积木的出现给乐高的压力很大,它家的积木长得都很像乐高的但是售价却通常只有一半不到.于是,乐高开始用另外的方式维护自己的地位——诉讼.他们向法庭申请禁止其他厂商制作外观类似乐高的积木.“但是这个真的很难”,Robertson说：“乐高需要去好多国家申请讼诉.”后来乐高找到了更为有效的方式阻止美高模仿：它买下了形象所有权,比如说星球大战,如果你想用积木搭一个死亡星球,乐高是你唯一的选择.星球大战的所有权让乐高获得空前的成功,于是乐高继续套用该法相继买下了夺宝奇兵,小熊维尼,《玩具总动员》和《哈利波特》的所有权.而这些产品也给乐高带来了巨大的利润.比利润更重要的是乐高看到了产品的发展方向,因为这些成功让乐高发现孩子们喜欢有故事背景的积木,喜欢一边搭积木一边讲故事,而乐高做的就是他们最喜欢的故事形象.而且小孩都知道这些差别,“当你跟一个朋友介绍时你肯定不会说‘天啊�

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