中国公共关系活动将呈现怎样的趋势?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/29 08:27:07
中国公共关系活动将呈现怎样的趋势?
中国公共关系活动将呈现怎样的趋势?
中国公共关系活动将呈现怎样的趋势?
中国市场的竞争,正如一些专家所描述的那样,经历了一个从产品开发、商品推销到形象塑造的过程.今天,中国市场的竞争是形象竞争的时期,企业更加重视营销传播.据AC尼尔森国际媒介研究总部最新发布的数据显示,2000年中国广告市场投放额达800亿人民币（见：广州日报2001年3月27日）.人们通过大众媒介、家庭邮箱,以及在大街小巷,接触的都是大量的广告信息.在这个广告信息爆炸的时代,广告的作用力在明显下降.更具人情味的公共关系影响力会越来越大.据中国国际公共关系协会对京、沪、穗30个专业公共关系公司的营业额调查显示,1999年营业额10亿元人民币.2000年营业额达15亿元人民币,增长率50%.就全国范围而言,恐怕远远超过这一数字.偌大的中国市场中,公共关系的市场潜力是巨大的.
另一方面,中国从1999年开始推出公共关系从业人员岗位资格培训考试和持证上岗制度.1999年12月全国第一次考试,七千余人报名、参考,其中北京、山东、广东考生居多.这也说明,公共关系是一个充满发展潜力的行业.正如美国人所认同的,公共关系是美国5种发展最快的职业之一.在中国,同样呈现这一种趋势.
中国加入WTO,表明世界最大的市场进入了国际化运转的轨道,中国市场直接成为国际市场的组成部分,市场竞争将再也难以按地域划分国内市场竞争和国外市场竞争.国外企业要进入中国市场,国内企业要走向国际市场,中国市场的演变,为中国公共关系的国际化发展提供了良好的动力和肥沃的土壤.发展的动力首先是来自市场的要求,即使本土的公共关系公司,也必然要因应市场发展的需要,提升国际化的服务标准；其次是来自国际公共关系界的研究成果和公共关系理论的导入.国际公共关系协会领导人,国际权威的公共关系学者先后到中国演讲,国外公共关系学者的不少著作被介绍到中国,丰富了中国公共关系从业人员的理论素养,推动了中国公共关系理论与国际接轨.还有国外公共关系咨询集团带来的经营理念和技术,对本地公共关系带来明显的促进作用.