又有什么区别呢?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/27 11:23:26
又有什么区别呢?
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VI 的含义
视觉识别（VI）.视觉识别 VI是英文Vision
Identity的缩写,指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业.VI的表达必须借助某种物质载体,如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装等等.根据人体工程学的研究,人们获取信息的最主要途径是视觉,约占80％,因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分.人们对CI的认识是从VI开始的,早期的CI策划也主要是VI策划.VI虽然比MI、BI容易实施、效果显示度高,但它对企业形象的影响并不持久和深入,而且有时也难以完全反映MI,也就难以完全反映CI的内容,因此脱离了理念识别和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的
CI的含义
为进一步理解CI,可以从下面几个角度来认识：
(1)、CI是企业形象的塑造过程.有人将CI与企业形象混为一谈,这是一种误解.CI是塑造企业形象的做法、措施,更准确地说是采取各种措施塑造企业形象的过程,而决不是企业形象本身.企业形象塑造不是短短一两天内完成的事情,这也反映了实施CI同样不是搞一个活动、而是一个长期的过程.
(2)、CI是企业管理的一项系统工程.有的企业负责人认为,本公司已有名称、标志图案、商标,还搞什么CI策划.这是对CI片面理解的缘故,日为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面,是一个系统性很强的企业整体行为.由于不了解这点,有些广告公司承接的CI只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段,导致一些企业花了钱却看不到有什么实效.CI的系统性,也就是为什么许多人把它又称为“CIS”的原因.
(3)、CI是企业的一项投资行为.由于企业往往缺乏通晓CI的行家,因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的.根据目前国内的情况,一般需要花费30～100万元,陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上.有些企业觉得一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效,很不值得,这种看法是缺乏战略眼光的.因为从导入CI到实施完成,往往需要一两年甚至三五年或更长,其效果的显现具有滞后性,如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资,是很难理解这一点的.
(4)、CI是企业经营战略的组成部分.CI在塑造企业形象的过程中,最重要的就是把企业理念、行为、视觉要素的信息传播出去.我们知道,面对日益激烈的市场竞争,以全局为对象、面向未来的战略管理是企业的必然选择.制定企业发展战略,必须站在全局高度,综合考虑供应、生产、技术、销售、服务、财务、人事等各方面,根据总体发展的需要制定企业经营活动的行动纲领.而企业形象的塑造正是企业发展战略必然涉及的问题,要对此作出正确的回答,导入和实施CI是有远见的企业家的明智选择.因此,我们强调CI不是孤立的企业行为,而是影响企业未来发展道路的信息传播战略行为.