从传播学的角度分析李开复抵制非你莫属
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/08 15:30:16
从传播学的角度分析李开复抵制非你莫属
从传播学的角度分析李开复抵制非你莫属
从传播学的角度分析李开复抵制非你莫属
从传播学的角度分析,李开复抵制非你莫属是一次成功的形象营销：
1.李开复的目标不是非你莫属这个节目,他的目标是使自己的形象“正面化”,他是在刻意找一件小事借题发挥,如果不是非你莫属,拿起其它某个节目也行.
2.李开复形象的负面因素主要在于两点,一是经营业绩很差,所供职机构长期赔钱运作：二是其吹嘘的“辉煌经历”,如其自吹且被揭穿的“奥巴马同学”、“乔布斯好友”、“苹果最年轻副总裁”、“26岁副教授”、“院士”、“比尔盖茨的七名核心智囊之一”之类说法.其上述谎言的被拆穿源于方舟子的打假,而李开复抵制非你莫属的也是节目上的文凭打假,这是一种巧妙的“移情”,通过抵制非你莫属节目上的打假,进而消解打假这种行为的合法性.通过一件小事发动公众舆论站队：正面的一队由他领头,声援被打假的所谓弱势群体；负面的一队被指认为非你莫属这个节目及其主持人.从而,李开复以一种轻巧的方式成功地绕过了“人的诚信”这个根本性的问题.也即,为了“塑造”自己,人可以不诚信,可以随意吹嘘,而一旦谎言的“皇帝新衣”被揭穿,则此时自己是弱势群体,是在“被迫害”.
3.李开复把自己塑造为被迫害者的代言人,并同时开始在博客上向方舟子发起反击,将此前自己曾向公众道歉的说辞逐渐推翻抵赖.而且,潜移默化地,其策略通过网络传播逐渐走向最终的成功.
4.传播效果：李开复的正面形象得到彻底的巩固,“青年导师”的金字招牌进一步确立其合法性.同时,非你莫属这个节目的受众也迅速增加,很快由全国前四的收视率攀升至稳居全国第二的收视率.一个很扭曲的现象是：一方面是似乎具有压倒性的数十万网络民意,另一方面是似乎更具压倒性优势的上千万忠实电视观众,两者并行不悖,良性循环、协调发展.
5.通过抵制行动,李开复和非你莫属节目获得双赢,但是,被普遍承认的诚信价值观却在不知不觉中被颠覆了、消解了.