“善建者行”到底在表达什么
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/17 05:35:29
“善建者行”到底在表达什么
“善建者行”到底在表达什么
“善建者行”到底在表达什么
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由此,我就替中国建行叫委屈.建行这次趁上市东风进行系统品牌塑造,决策可谓英明正确.可是,推出这么个不伦不类,叫人一头雾水的广告语却是在花冤枉钱了.我们都知道一个最基本的广告原理,就是沟通价值.沟通就是要把自己的主张或所要表达的意思让对象明白,否则沟通就是无效的.你说了半天,人家什么都没懂,那有什么价值!我也算是个读书人,可是我怎么也读不懂建行的广告语表达什么意思.我怕自己知识浅薄就去问了很多朋友,他们也没告诉我该怎么理解这句话.对于“善建者行”这句话中的“行”我也不知道该怎么读,这是个多音字.
假设这样来理解不知道可不可以,“善建者行”就是“善于建设的人很OK”.因为是建设银行嘛.这就有问题了,肯定了那些建设工人或者工程师们“很行”的话,那岂不得最了大部分不是建设者的客户?毕竟大多数都不是建设工人或工程师呀.假如一定要把所有的人都称为“建设者”的话,那也未免过于牵强了些.
广告是一门艺术,也是一门技术.从艺术的角度来评价这句广告语,我认为“善建者行”过于粗俗,直接把“建行”生硬地镶嵌在广告语中,没给人一点想象.“建行”中的“行”读音应该是（hang）,而“善建者行”中的“行”应该读（xing ）,读音是完全不同,表达的意思也完全不一样,这样镶嵌没有实质意义.就算设计者没有这样的意思,那也会使读者误解,毕竟字的外型太一致了.从技术的角度来看,“善建者行”的设计者没有理解“五四”以来中国语言的改革成果,硬要把国人拉回到文言文的时代.或者说,设计者不懂现代“语言技术”.
广告语是企业核心价值的表达,象“真诚到永远”、“山高人为峰”、“我就喜欢”这些广告语使人读起来就能很愉快地理解,并很快产生共鸣或认同,也不落俗套.这样的广告语才是真正好的广告.其价值也是得到市场认证了的.