有意义的广告词

有意义的广告词
有意义的广告词

有意义的广告词
广告词的鉴赏
　　广告词的特点：语言简洁,句式整齐,音韵和谐.
　　1、 语言简洁.
　　广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字.例如：
　　（1）沸腾的事业,冷静的支持.（奥柯玛空调）
　　（2）苦苦的追求,甜甜的享受.（伊利苦咖啡）
　　（3）平时献出一滴水,难时拥有太平洋.（太平洋保险公司）
　　（4）万众一心,众志成城.
　　（5）爱生活,爱拉芳.（拉芳化妆品）
　　（6）加加酱油,调万家美味.
　　（7）聪明的妈妈会用“锌”.（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
　　都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住.
　　2、 句式整齐.
　　广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等.如例1-5这样的句子给人一种视觉美.
　　3、 音韵和谐.
　　广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆.例如：
　　（8）白里透红,与众不同.（雅倩化妆品）
　　“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?
　　二、内涵丰富,让人产生联想.
　　1、 双关手法的运用,使广告赋予多层意思.
　　例如：（9）走过四季都是情.（红蜻蜓皮鞋）
　　“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱.
　　2、 对比手法的运用,使广告形象鲜明突出.
　　例如某旅游景点的一则告示：
　　（10）除了脚印,什么都别留下；除了记忆,什么都别带走.
　　此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西.即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受.
　　另一则环保广告词：
　　（11）人类属于地球,地球却不属于人类.
　　使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己.
　　3、抓住消费者的心理.
　　顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去.作好售后服务,消费者买后才能放心.
　　（12）中国电视报,生活真需要.
　　（13）大家好才是真的好.（广州好迪化装品）
　　（14）太平洋保险保太平.（太平洋保险公司）
　　（15）孔府家酒,叫人想家.
　　（16）海尔,真诚到永远.（海尔电器）
　　（17）加加酱油,调万家美味.
　　4、指出产品的功效和作用.
　　例如：
　　（18）健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒.（武汉健民）
　　（19）消化不良,请吗叮啉帮忙.
　　（20）洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了.滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬.（宝宝金水）
　　利用儿童歌谣,孩子喜欢.
　　（21）泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停.
　　了解了广告词的特点,我们还要掌握广告词通常运用的手法.归纳起来,广告词主要运用以下六种手法.
　　一、对偶
　　如例（1）、（2）、（3）、（10）.
　　二、对比
　　如例（11）
　　三、双关
　　如例（7）（9）
　　四、顶真
　　例如：
　　（21）车到山前必有路,有路必有丰田车.
　　（22）人民城市人民建,建好城市为人民.
　　五、仿写或引用
　　例如 （23）都是钻石惹的祸.
　　由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来.
　　（24）赶快下“斑”,请勿“痘”留.（某化妆品广告）
　　（25）随心所“浴”.（某淋浴器广告）
　　（26）“骑”乐无穷.（某摩托车广告）
　　（27）“饮”以为荣.（某饮水器广告）
　　（28）默默无“蚊”.（某蚊香广告）
　　（29）“痔”在必得.（某痔疮药广告 ）
　　此类广告,人们一看便知,但这也给老师和学生带来了麻烦,当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语,让人啼笑皆非.
　　六、押韵
　　例如：
　　（30）钻石恒久远,一颗永流传.
　　其中“远”和“传”押韵.例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵.
　　拟写广告词,一要注意广告词的语言形式,二要注意广告词的内容.
　　今年的恩施州中考题广告词的拟写,要求是为这个美丽的小山村写一句广告词,那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容,同时注意语言形式的表达.可以
　　以主人翁的姿态邀请人们来作客,也可以泛指某地的山村美丽.有的同学写道：
　　“我们的山村美如画,请大家来游览.”或“山清水秀的苗寨风光,让你流连忘返.”意思是表达出来了,可语言不优美,仍难以得全分.所以此题既要注意内容,又要注意形式.例如：
　　一、运用对偶句来赞美：
　　（1）观光土家习俗,领略民族风情.
　　（2）重塑美丽幽雅家园,再现诗样生态环境.
　　（3）山清水秀环吉地,龙飞凤舞绕佳城.
　　（4）唐崖河畔春暖花开,星斗山上莺歌燕舞.
　　（5）欣赏秀美景色,领略土家风情.
　　二、 运用对比手法：
　　（1）硒都风光甲天下,赛过桂林美如画.（押韵 ）
　　（2）现实中的佳境,真正的桃花源.
　　（3）不是避暑山庄,胜似避暑山庄.
　　（4）绿树青山绕村庄,柳暗花明胜桃源.
　　三、运用双关手法：
　　（1）青山绿水出诗来,村村皆过意犹新.
　　（2）回归自然,牵手绿色.
　　四、巧用押韵的：
　　（1）世外桃源,近在眼前.
　　（2）山清水秀是我家,田里稻米河里虾.
　　（3）绿色环境,绿色心情.
　　（4）优美环境,怡情悦性.
　　（5）青青小草两边长,小河流水叮当响.
　　五、 巧用仿写的：
　　广告做得好,不如山村景色好.（仿用“广告做得好,不如新飞冰箱好”）
　　六、 妙用回环的：
　　绿水青山,山青水绿.
　　七、其它的：
　　（1）漂流雄奇险秀的清江,领略女儿会的独特风采.
　　（2）青山倒影故乡情,柳暗花明在此村.
　　（3）绿水青山遍地有,山重水复迷人眼.
　　如今,广告已不知不觉进入了我们的生活,商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来,我们在欣赏时,不妨冷静地思索一下精品广告词的写法,定会收益匪浅.