求一篇广告心理学论文 字数2000左右
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/22 20:35:48
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拽紧你的耳朵,眼睛,思绪和嘴巴!——浅评麦当劳“甜蜜蜜”版广告的注意策略 一位广告人说过,广告首先关键要在瞬间抓住受众的眼球.麦当劳“甜蜜蜜”版广告则出奇制胜,先声夺人,由“耳朵”出发,先叫住了受众的耳朵.此广告开头,一段耳熟能详的“甜蜜蜜”轻轻在耳边响起.在都市浮躁喧哗的音乐包围中,这首传唱多年的老歌宛若一阵清风,翩然飘进人们的心中.或怀念,或感叹,或好奇……在耳朵被叫醒的同时,受众的视线不禁随着那怀旧的音乐,投注到电视画面上.画面中,演绎的是一个简单却甜美的场景：在恬静舒适的林荫小道上,一个白衣蓝衫的男生轻轻地踏着自行车,偶回头,有点羞涩地看着身后清纯可爱的女生.黑发长裙的女生轻盈地坐在车后,甜蜜地吃着派.画面色调秉承了麦当劳广告一贯的风格,极其柔和优美,有电影胶片的质感,营造了一种温馨美好的氛围.犹如一个电影小片断,让观看者不自觉地投入其中,想起初恋,追忆过往,俯拾往事……轻松地引起了受众情感体验的共鸣,打开了尘封的思绪.同时,受众的注意力也自然地跟随广告的进行而坚持了下去.随着广告中女生的一句“好甜哦”,画面切换到广告真正要诉求的主题——买套餐,就赠一个麦当劳如爱情般“这么甜蜜”的派.画面中出现的是特写的麦当劳甜派.热烫诱人的派,还在缓缓地流着稠稠的甜心——麦当劳叫醒你的耳朵,眼睛,思绪后,最后要来敲开你的嘴巴了!麦当劳的这则“甜蜜蜜”版广告,可谓拽紧了受众的耳朵,眼睛,思绪和嘴巴.它由听觉开始出击,瞬间引起了受众的注意.同时,又寻求到了曼妙的结合点,把派的“甜”与爱情的“甜蜜”相融合,从爱之甜自然过渡到派的甜,紧紧抓住了受众的注意力.最后“趁胜追击”,示明了最终诉求的目的,让受众自然地接受并记忆.麦当劳的这则广告的成功之处还在于,它根据企业自身品牌形象的定位,找到了最合适的吸引受众注意的途径.广告中没有浓烈绚烂的色彩,没有夸张奇异的造型,也没有震耳欲聋的音效,而是承袭麦当劳定位的风格：温馨,和谐,美好,欢笑,让受众在温暖中不由自主地被吸引,被感染.这则短短十几秒钟的广告,让我们清晰地看到了麦当劳系列广告注意策略的高深之处.这是值得我们玩味,思考与学习的.