2010年7月自学考试市场营销学试题案例题答案2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行.与会各方取得了丰硕的成果.中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/17 08:50:39
2010年7月自学考试市场营销学试题案例题答案2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行.与会各方取得了丰硕的成果.中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享
2010年7月自学考试市场营销学试题案例题答案
2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行.与会各方取得了丰硕的成果.中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享有的声望和地位,都极大地吸引了非洲各国.中国政府减免了非洲地区的巨额债务,同时承诺加强中国与非洲各国在金融、贸易、投资、文化、教育、卫生等领域的合作力度.中国政府的这一重大举措受到与会非洲各国的赞赏与欢迎,在非洲大地引发了“中国热”.而“中国热”升温的直接结果是在非洲地区掀起了学习中文的热潮.国内某知名电子辞典生产厂商抓住这一机会,迅速地推出针对母语为法语的非洲国家学习中文的电子辞典——“学得快"尊贵型汉语学习机,价格为200美元/台,通过城市的百货公司和电器专卖店销售,并以电视广告为主,平面媒体为辅进行促销宣传.它的销售对象以接受过中等教育特别是接受过高等教育的政府职员和企业管理人员为主,该产品一经推出,广受欢迎.三个月后该生产厂商又推出针对在校学生为主的“学得快”通用型汉语学习机,价格为99.8美元／台.由于新产品价格低廉,非洲地区代理商的订单接踵而来.
根据以上资料,结合目标市场营销理论,请回答：
（1）对消费者市场进行市场细分的依据（变量）有哪些?该企业进行市场细分的依据属于哪一种类型?
（2）该企业选择了哪一种目标市场战略?为什么?
（3）何谓市场定位?该企业市场定位的依据是什么?
2010年7月自学考试市场营销学试题案例题答案2006年11月初“中非合作论坛”在北京成功举行.与会各方取得了丰硕的成果.中国二十多年来改革开放取得的巨大成就以及中国现在在国际社会中享
1、消费者市场细分的依据有地理因素、人口统计因素、心理因素、行为因素.依据是地理因素以及行为因素
2、微观营销（本土化营销）,定制的产品和营销方案适合本土和地区的需要.
3、市场定位是指对企业的产品（服务）和形象进行设计,使其在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动.是企业进行市场营销活动的基础,是企业根据自身特点与市场需求特点来组合营销策略的根本.该企业根据“中国风”在非洲的流行,学汉语的热潮,本身作为一个电子辞典生产商,把自身的产品和学汉语结合起来,定位为通用型汉语学习机,其母语和当地的语言相同,而且还针对不同的群体设计产品的类型,并有不同的价格设置.