CocaCola(可口可乐)与Pepsi（百事可乐）有什么不同?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/22 20:49:21
CocaCola(可口可乐)与Pepsi（百事可乐）有什么不同?
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口感不同,最明显的就是甜度不同 百事可乐最初是药剂师发明的一种药物,后来才添加了其他的成分变成饮料的 不一样.可口的配方至今无人知晓.很神秘.请看下面的相关资料,你就知道了.相关连接:在营销史上百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年,但是前面的70年可谓是漫漫长夜,长期生活在可口可乐的强大压迫之中.百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收购,却遭到对手拒绝.因为百事可乐的攻击点即定位不准确,攻击的效力很差,其中最有名的一次攻击是上世纪30年代.大家知道,美国1930年代是经济萧条时期,大家没有钱,这时百事可乐推出了一个广告,说：“花同样的钱,买双倍的可乐.”它从价格上去打击可口可乐,短期内奏效了.但很快,当可口可乐把价格降下来之后,优势又回到可口可乐的手中.也就是说,对手可以复制的战略就不是好的战略,它没有对准对手的战略性弱点.进入1960年代末期,当百事可乐定位于“年青人的可乐”时,才算找准了可口可乐战略上的弱点.因为可口可乐是传统的、经典的、历史悠久的可乐,它的神秘配方至今仍被锁在亚特兰大总部的保险柜中,全世界也只有七个人知道保险柜的密码.所以当百事可乐找出针锋相对的反向策略,从而把可口可乐重新定位为落伍的,老土的可乐时,百事可乐从此才走上了腾飞之路.从三次请求收购到八十八年中期几乎逼平可口可乐,并最终迫使与可口可乐放弃传统的配方,转而推出新配方可乐,即复制百事可乐的“新一代”战略.可口可乐复制百事可乐新战略的结果是营销史上有名的大灾难,甚至发生了消费者上街示威的事件.消费者的口号是“还我可口可乐”!它不可能复制“年青人”的战略.事实上教育了可口可乐回到传统可乐上来.特劳特为七喜汽水发展出的“不含咖啡因的非可乐”战略,也是攻击到了可口可乐与百事可乐战略上的弱点,才使七喜汽水一举成为美国的第三大饮料.作为可乐品类的两个代表品牌,可口与百事的配方中是不能不含咖啡因的,没有了咖啡因就不能叫可乐,所以“不含咖啡因”的战略就是对手不能复制的.不过后来两大公司确实忍不住了,居然还真推出了 “不含咖啡因”的可乐.像新可乐一样结果当然行不通,它们都没有成功.