什么是发展传播学理论的内容

什么是发展传播学理论的内容
什么是发展传播学理论的内容

什么是发展传播学理论的内容
发展传播学
一、产生背景：国家发展和现代化
发展传播学研究的是国家发展与传播之间的关系问题.
二战后,国家发展成为许多获得民族解放和民族独立的第三世界国家的中心事务.它们试图利用多种手段来促进国家发展,大众传播媒介就是其中一种.
发展传播学的理论视野某种程度上是建立在现代化理论基础上的.概括起来,现代化可以看作是经济领域的工业化、政治领域的民主化、社会领域的城市化和价值领域的理性化的互动过程.这种转变的根本动力产生于人类在科学革命推动下所获得的空前增长的知识.在发展中国家开始现代化的早期阶段,人们普遍认同这一模式：国家发展等于现代化、现代化等于经济增长.而历史证明,将现代化狭隘地理解为经济增长,会带来一系列社会问题.人们开始倾向于重新定义现代化.发展传播学研究的中心议题是：大众传媒在国家实现现代化过程中的作用.
二、基本观点
（一）丹尼斯?麦奎尔：媒介的社会责任优先于媒介的权利和自由.
1、媒介必须把国家的发展目标（经济、社会、文化和政治的）放在最重要的位置上；
2、追求国家文化和信息的自主；
3、支持国家的民主化进程.
（二）威廉?哈森：具体化5个方面
1、所有大众传播工具都应由政府进行调动,完成支援国家建设这一伟大任务；
2、媒体因此应该支持政府,而不应对它挑战.因此可以根据社会发展的需要对新闻自由进行限制；
3、信息（或真相）因此成为国家财产,它是一种稀有的国有资源,必须被用来为进一步深化国家目标服务.
4、一个暗含、并不经常被表述的观点是：当大多数实行发展理念的国家仍不得不面对包括疾病、文盲以及种族在内的种种问题时,个人言论自由及其他公民权在这些问题面前显得似乎有点不着边际（批评者认为这种理念为旧式极权主义提供适时的理论基础）.
5、这种提倡媒体应接受指导的理念进一步表明,在控制外国记者进出国境,以及穿越国境的新闻流动进行控制方面,每个国家都拥有至高无上的权力.
三、具体理论和人物
（一）信息传播对发展中国家的作用
（施拉姆：《大众传播媒介与国家发展：信息对发展中国家的作用》,1964）
1、大众传媒传播信息能有效促进国家发展的观点,强调信息传播对发展中国家的重要性,“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献,可以加速社会变革的进程,也可以减缓变革中的困难和痛苦.”
2、发展中国家在信息传播方面也远远落后于发达国家,严重阻碍了发展中国家的经济、政治、文化等社会各个方面的发展,消除这种信息不平衡的现象是发展中国家面临的一项艰巨任务.
3、信息传播在国家发展中有守望环境、参与决策和提供教育的功能.
4、最引人注目之处是提出了大众传媒在国家发展中具体可以发挥的功能,这包括：
1）扩张视野,使传统社会的人民把眼光放在将来以及现在的生活形态,并通过媒介唤醒国家意识,促进国家的整合.
2）把公众的注意力集中于国家的重要发展项目.
3）提高人民的抱负,拒绝被命运摆布.
4）为国家发展创造有利的气候.
5）与人际管道沟通.
6）赋予人与事以地位.
7）扩大上下沟通的政策“对话”.
8）执守社会规范,使人不敢轻易逾矩.
9）形成文化口味.
10）改变比较不重要的态度,疏导强固的态度.
●评价：对大众传媒在国家发展中的功能持完全乐观的态度,有强烈的理想主义色彩.但过高地估计了大众传媒的作用.
（二）大众传媒是“现代人格”的放大器
（美国社会学家丹尼斯?勒纳《传统社会的消失：中东的现代化》,1985年）
1、在现代社会中,大众传媒作为高度组织化和专业化的社会机构,具有强大的经济实力.它是现代社会举足轻重的社会机构.
2、大众传媒在社会生活中的作用有：传媒信息、普及教育、参与政治、舆论监督.
3、特别强调人的现代化.将现代性人格定义为“移情性格”,即考察世事不限于个人狭隘经验,能设身处地从他人的角度出发.工业化使人摆脱传统社会长期造成的惰性心理,勇于接受与自己以往的经验截然不同的新思想、新事物,关注个人经验范围以外的事情,敢于尝试社会赋予自身的新角色.
4、最重要的论点：大众传媒不仅能刺激“移情性格”的产生,还能将这种人格传播至全社会,即在国民中普及此种人格,故称为现代人格的“奇妙的放大器”.
（三）媒介塑造现代性人格（英格尔斯）
1、国家落后不仅仅表现为经济状况,也表现为一种心理状态.一个国家的现代化首先（核心）是人的现代化.发展最终要求人的素质方面的改变.
2、英格尔斯最突出的贡献是从心理学家角度提供了传统人和现代人的概念.他认为,传统人（害怕革新,被动接受命运,敌视新观念,与外界隔绝等）的性格特质轻易不会改变,严重阻碍现代化进程,因此必须首先解决人的现代化,培养皿中的现代化人格.
3、人的现代性形成与大众传媒的使用密切相关.传统人倾向于将大众传媒视为危险之物,认为它败坏了良好的风尚和道德,冲击了传统价值观,因而抱有敌意；而现代人则愿意积极同信息来源保持接触.较现代的人对新的现代大众传播工具较信任,不太现代的人则重视传统的消息来源.由此他得出结论：一个现代人应当经常与大众传媒接触.
（四）大众传媒的创新扩散功能
（罗杰斯《创新扩散》,1962；《大众传播与国家发展》,1966）
1、提出曾经是发展传播学研究主导范式的创新∶扩散模式.他将传播视为社会变革的基本要素.
2、创新的扩散过程包含四个环节：①创新发明；②扩散,即传播推广创新发明的渠道；③时间；④创新发明的对象：社会成员.
3、传播活动贯穿于创新扩散模式始终.首先传播（主要是大众传播）为广大社会成员提供创新事物、采纳创新事物的方法、途径和利益等；其次传播是个人之间、领袖与民众之间交流的渠道,可以用来劝服人们接受创新与变革,人们利用这些渠道进行讨论,最后做出决策；最后传播可用来成功地教授人们采用创新事物所必须具备的技术.
4、创新扩散“四阶段论”（1977）：知晓、见解、决策、证实.
5、关于个人层次的现代化,他将大众传媒视为中心环节,五个投入环节（原因）：读写能力、教育程度、社会地区、年龄和世界主义精神,经由大众媒介这个转换器的作用,即可产生五个产出环节（结果）：移情性格、务实和治家的创造性、政治知识、成就冲动和进取心.