请问怎撰写调研报告?渠道调研的时候都调研些什么?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/28 05:54:58
请问怎撰写调研报告?渠道调研的时候都调研些什么?
请问怎撰写调研报告?
渠道调研的时候都调研些什么?
请问怎撰写调研报告?渠道调研的时候都调研些什么?
市场调研及分析
一.行业动态调研及分析
1.行业饱和程度
2.行业发展前景
3.国家政策影响
4.行业技术及相关技术发展
5.社会环境
6.其他因素
二.企业内部调研及分析
1.财务状况,财务支出结构
2.企业生产能力,产品质量,生产水平
3.员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）
4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）
5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）
三.潜在进入者调研及分析
1.行业进入成本/壁垒.
2.行业退出成本.
3.进入后对本企业的威胁.
4.对竞争者的威胁.
四.现有竞争者的调研及分析.
1.财务状况,财务支出结构.
2.企业生产能力,产品质量,生产水品.
3.员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）.
4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）.
5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）.
五.替代品调研及分析.
1.替代品工艺.
2.消费者认可程度.
3.发展态势.
六.互补品调研及分析.
1.是否存在互补品.
2.互补品价格.
3.互补品对产品的要求.
4.互补品发展趋势及其未来新要求.
七.原料供应商调研及分析.
1.可供选择的供应者.
2.原材料是否有替代品.
3.供应商的讨价还价能力.
4.我们对其依赖程度.
5.供应商的供应能力.
八.中间商调研及分析.
1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）
2.中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）.我们产品占用他资金的比例,给予他的利润比例…
3.中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…
九.消费者调研及分析.
1.消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…
2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别.
3.消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等.
4.购买角色.
5.消费者对现有营销活动的评价.对广告的接受程度、对营业推广的理解等.