广播语言的三要素是什么?各有什么特征,功能?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/18 16:52:42
广播语言的三要素是什么?各有什么特征,功能?广播语言的三要素是什么?各有什么特征,功能?广播语言的三要素是什么?各有什么特征,功能?语言、音响、音乐是广播广告的三要素.语言是广播广告最重要的表现手段.
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广播语言的三要素是什么?各有什么特征,功能?
语言、音响、音乐是广播广告的三要素.语言是广播广告最重要的表现手段.广播是诉诸个人听觉的媒体,所以广播广告的语言要求用口语化的短句子,而且要有较
强的针对性,以利于理解和记忆,重要的信息要注意重复,以增强记忆效果.在声音的运用上,要注意与产品或企业的形象相吻合,当一则广告中出现多个人物时,
人物的声音要有明显的区别.音响是广播广告中出现的效果声,即除了语言和音乐以外的一切声音,也包括“无声”,因为“无声”也且恢音响效果.在广播广告
中,利用音响的
特点,可以对时代、地域、时间、环境加以设定,以此增强广告的效果.音响在增强广告的真实感,提高广告的被注意度,建立一个听觉上的识别标志,加强广告的
形象化等方面起到不可忽视的作用.音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度.它包括背景音乐和广告歌曲两个内容.背景音乐可以表现主题、塑造形象、
烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征.背景音乐可以专门创作,也可以采用音乐资料.广告歌曲可以增强广告的效果.广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖
独特,又要求简单通俗,符合地区的民族品味.歌词的创作要做到浅显易懂,让人一听就明白.一则成功的广播广告不一定同时包含语言、音响、音乐这三要素,但
当它们中的两个或三个同时出现在广告中时,一定要注意在节奏上、气氛上的配合,以达到最佳的广告效果.