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来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/21 20:36:13
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近年来,随着老百姓收入的增加以及生活水平的提高,人们对快餐的消费需求也与日俱增,我国快餐行业得到了迅速地发展,快餐业已成为餐饮市场中不可或缺的支柱产业,其市场前景十分广阔.然而面对日益激烈的市场竞争,我国快餐企业在大力拓展经营业务的同时,同质化严重、管理落后以及忽视发展自身品牌等问题使得很多企业尤其是老字号快餐企业面临着严峻的考验,五芳斋就是一个典型的例子.五芳斋是中国著名的老字号快餐企业,经营嘉兴粽子、熟食点心等特色食品,因其历史悠久口味绝佳深受广大消费者和国内外游客喜爱,其产品更是远销世界各地,有“江南粽子大王”的美誉.随着企业经营领域的不断拓展,五芳斋自2005年开始从事品牌中式快餐业务,然而在市场经营过程中,企业在发展品牌战略的同时,一些自身问题不断曝露出来；另一方面,快餐行业中新竞争对手的不断加入,企业对于品牌的竞争也在不断加剧.因此,五芳斋如何良好地发展品牌战略,使企业的经营业绩保持健康稳定的增长,成为当前五芳斋亟待解决的问题.
本文根据五芳斋近几年在快餐市场的发展情况,同时结合中国快餐市场的现状和发展趋势,通过对五芳斋发展品牌战略所面临的市场环境进行深入的分析,利用SWOT模型分析得出五芳斋目前的优势、劣势、机会、威胁,接着结合波特五力竞争模型对五芳斋品牌在快餐市场中的竞争力进行研究和探讨,通过研究消费者对快餐市场的需求为导向,在4PS营销组合模型的基础上,从产品、价格、渠道、促销四个方面对五芳斋的品牌竞争力进行培养,最后运用品牌营销策略的基本理论与方法制定五芳斋今后的品牌发展策略,同时提出自己的一些对策和建议,以期对公司的发展起到一定作用,提高其品牌的竞争力,在市场竞争中脱颖而出.
WUFANGZHAI is the famous historical company in Jiaxing,they sell fast food and Chinese rice dumplings and other specialty foods,because of its long history,characteristics,food tastes great,well received by consumers and domestic and foreign visitors alike,and its products is exported around the world ,the "the king of Chinese rice dumplings " in the world,however,operating in the market process,the enterprise in the development of Chinese fast food brand some of their own problems while constantly exposed to them,on the other hand,since many companies have joined the fast-food market,increasing competition for the brand .Therefore,WUFANGZHAI how well the development of brand strategy,maintain a healthy and stable growth to become a serious problem currently facing.
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你是在考试吗?着急的话我现在帮你译 不然就睡觉咯