什么是(Blue Ocean Strategy) ?

来源：学生作业帮助网编辑：六六作业网时间：2024/11/27 05:19:56

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什么是(Blue Ocean Strategy) ?
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什么是(Blue Ocean Strategy) ?
"蓝海战略"（Blue Ocean Strategy）是由欧洲工商管理学院教授W·钱·金(W.Chan Kim)和勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne),基于对跨度达100多年、涉及30多个产业的150个战略行动的研究而提出来的.
根据Kim和Mauborgne发表在《哈佛商业评论》（2004年10月）上的文章,在拥挤的市场上做激烈竞争,无法保证企业高水平的绩效.真正的机会是：开拓蓝色海疆,创造没有竞争的市场空间.
随着《蓝海战略》一书的风行,“蓝海战略”是2006年中国企业界最火热的一个词.在各种论坛和聚会上,企业家们开始言必称“蓝海”了.那一片没有竞争的蓝海,令他们无比神往.
蓝海战略（Blue Ocean Strategy）[/B],即开拓没有竞争的市场空间.
W·钱·金和勒妮·莫博涅认为,市场可分为"红海"和"蓝海"."红海"代表已知的市场空间,局限在现有行业之内做残酷竞争,从竞争者手中抢夺顾客的战略,被称之为红海战略或血腥战略（Bloody or Red Ocean Strategy）."蓝海"代表未知的市场空间,企业如要赢得明天,是不能靠与对手竞争的,而是要开创"蓝海"——蕴含庞大需求的新市场空间,以走上增长之路.换句话说,所谓的"蓝海战略"就是企业从关注并超越竞争对手（摆脱"红海"）,转为向买方提供价值飞跃,从而开启巨大潜在需求,重建市场和产业边界（开创"蓝海"）.

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