传媒的特点及作用

传媒的特点及作用
传媒的特点及作用

传媒的特点及作用
每一类媒体都有一定的优点和局限性,认识每一类媒体的特性,是合理选择广告媒体的前提.
1．报纸
从职业和教育程度来看,阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的.以不同阶段读者的资料为基础,报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了.而且报纸配送地域明确,以定期订阅者为主要对象,可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体.
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任.而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视.
2．杂志
作为广告媒体,杂志的长处在于它是被读者特意选购的.杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势,阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下,可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系,比起其他的媒体处在更自然的关系上.阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态,因而,情绪气氛的广告不在话下,理性的劝导广告也就能起到较好的作用.
从广告的持续性来看,杂志有完好的保存性,广告生命长,有被读者相当长时间阅读的机会,另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率.
与报纸广告相比,杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场,这也是其突出的特性之一.从杂志销售状况来看,有几乎集中于大都市的倾向,杂志广告与报纸一样,对特定地域的广告不适宜.当然,杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体.
总的来说,杂志的优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长.其缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的.
3．广播
作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性.报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走.这以后广播一直以时效性为第一武器.广播具有的这个特性,在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了.
广播是适合个人喜好的媒体.由于电视的出现,广播把娱乐的首席地位让给了电视.但是,作为个人性化的媒体,仍然占有重要的地位.对于个人性化的媒体,当然有采取个人性化的诉求方法的必要,给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的.听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍,可以一个人欣赏.所以,广播广告应该强调对特殊阶层的诉求.
广播可以向全国,也可以向特定的地域做广告.发布全国性的广告,可以利用全国性的广播网.地方性广告则可利用地方性的广播电台.
总体来看,广播的优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低.其缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人.
4．电视
电视是现代广告的主角,电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体.因此,对视听者的亲近感也很强烈,是感动视觉和听觉两方面的媒体.通过将视听者吸引进画面,移入感情,对商品的理解也就很快,以动感能达到注视率高的表现.电视广告有其他媒体不可比较的示范效果,常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来.而且,通过电视的彩色影像,商品的视觉效果与店里摆置同样了,销售效率也会飞速地提高.
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉,富有感染力,能引起高度注意,触及面广,送达率高.而主要缺点在于成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差.
5．网络广告
网络广告,是广告业中新兴的一种广告媒体形式.店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间.
(1)网络广告的优势
随着时代的发展,网络广告的优势越来越明显,主要表现在以下几个方面：
①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息.②网络广告是互动的.网上的消费者有反馈的能力,广大消费者渴望及时得到信息,一旦某一消费者对此失去兴趣,略施小计,便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪.因此,互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递,一旦个人开始对起初的信息感兴趣,广告商就转向下一步骤,传递专门针对此人的信息.③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉.网络广告所提供的虚拟现实世界,会给受众带来全新的体验.④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素.这些用户多是学生和受过良好教育的人,平均收入较高.最成功的网址有办法留住回头客,同时又不显得过于商业化,为了使自己的网址更具有吸引力,一些公司自己成了网上出版商.
(2)网络广告的局限
网络广告的局限性主要体现在以下两个方面：
①网络广告的范围还比较狭窄.
②价格问题.
6．其他媒体
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外,还有一些其他的广告媒体,如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体.
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好,对地区和消费者选择性强、传真度高,费用较低,具有一定的强迫诉求性质.其缺点是传播区域小,创造力受到限制.
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高,灵活性强,无同一媒体广告的竞争,人情味较重.其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象.