解析广告这一信息传播现象的传播过程
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/26 16:10:14
解析广告这一信息传播现象的传播过程
解析广告这一信息传播现象的传播过程
解析广告这一信息传播现象的传播过程
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.
一家企业或政府如果想登广告,首先要找一家广告公司代理,与公司签订合同后,广告公司会邀请一些演员来拍,并和电视台协商播放时间,播放期限及每分钟的价格.我记得中视传媒好像有一个广告与中央电视台签订的时间12点半,一分钟时10万元!一共五分钟!太牛了!然后电视台就会按照合同来播放,否则你就把电视台告到法院吧,
大致的流程就是这样,但里面的工作太复杂太复杂了!
在广告充斥着人们生活的每个角落的今天，在人们都向往一种返朴归真的生活方式的今天，在人们积极倡导“以人为本”观念的今天，在广告传播中提倡一种“绿色”意识实在是当务之急。
广告传播中的“绿色”意识有狭义和广义之分。
狭义的广告“绿色”意识指：在广告传播过程中充分体现绿色环保意识，向消费者提供科学，无污染，有利于节约资源，能保持生态平衡的产品和服务的广告传播活动。
广义的...
全部展开
在广告充斥着人们生活的每个角落的今天，在人们都向往一种返朴归真的生活方式的今天，在人们积极倡导“以人为本”观念的今天，在广告传播中提倡一种“绿色”意识实在是当务之急。
广告传播中的“绿色”意识有狭义和广义之分。
狭义的广告“绿色”意识指：在广告传播过程中充分体现绿色环保意识，向消费者提供科学，无污染，有利于节约资源，能保持生态平衡的产品和服务的广告传播活动。
广义的广告“绿色”意识指：一切倡导人们积极健康生活方式，符合人们“以人为本”的人生观、价值观，有利于人类可持续发展的广告传播活动。
在了解了广告中“绿色”意识的概念之后，就应该从广告传播的各个环节去贯穿和体现这种意识。广告信息从信源传达到受众，一般经历的是如下过程：信源?符号制作?传播渠道?符号还原?目的地。
下面笔者就广告“绿色”意识在各个阶段逐一作论述。
一、 信源中广告的“绿色”意识
发布一则广告的信源，追根溯源就是广告主。广告主为了推销其产品或服务，委托广告代理公司制作广告作品来宣传其产品或服务。从这个环节来看，广告的“绿色”意识主要体现在以下两个方面：
1．广告主自身体现的“绿色”意识
消费者何以青睐“绿色”，因为他们普遍认为绿色是和自然、健康联系在一起的，能给人以安全感，因而广告主对产品的定位就应该考虑其健康环保、方便安全等方面的特性，广告主对产品所能做的和在广告中值得一提的就有以下几点：
a. 企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减少对环境的不利影响。
b. 既要考虑产品的安全性，又要考虑消费者使用的便利性。
c. 产品设计尽量符合人体工程学原理，外包装设计要人性化和减少污染或无污染。
d. 售后服务要秉承“顾客就是上帝”的宗旨，尽量给顾客提供尽可能的方便。
2． 广告主和广告代理公司保证广告信息真实可靠
收起