广告有哪些主要功能和作用?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/25 00:11:22
广告有哪些主要功能和作用?广告有哪些主要功能和作用?广告有哪些主要功能和作用?什么是广告广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.广告有广义和狭义之分,广义广
广告有哪些主要功能和作用?
广告有哪些主要功能和作用?
广告有哪些主要功能和作用?
什么是广告广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益.
广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销.总体说来,广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人.
广告的本质所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术.广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功.
广告的主要功能和作用
广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能.
包括四个方面：
1、基本功能 即广义 广告的整体功能.广告是一种大众性的信息传播活动,因此,现代广告不仅传递商品和劳务信息,还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能.
2、经济功能 即传播经济信息的功能,其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售；指导消费,刺激需求；沟通商情,开展竞争,促进生产,降低成本等.
3、宣传教育功能 广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气,教育人民,培养人们的高尚情操和美好言行.