谁有marketing myopia的中文翻译

来源：学生作业帮助网编辑：六六作业网时间：2024/12/20 13:06:37

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(marketing myopia) 中文意思是“市场营销近视症”
"营销的近视"(Marketing Myopia),是一篇很有名也很经典的哈佛论文.
是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Leuitt)教授在1960年提出的一个理论,是指企业所有者或管理当局不适当地把主要精力放在产品上或技术上,忽视市场需求规律,导致企业丧失市场,失去竞争力.
营销近视症的具体表现是：自认为只要生产出好的产品,不怕顾客不上门；只注重技术的开发,而忽略消费需求的变化；只注重内部经营管理,不注重外部市场环境和竞争.
我国的民营企业往往因忽视竞争者、市场和供应来源等变化,忽视日新月异不断涌现的新技术、新材料、新设备和新的组织管理方法,忽视本企业的工资、材料成本与同类组织的价格比较信息,从而导致了企业竞争能力和赢利水平下降的情况.营销近视症的原理启示民营企业管理者和所有者：市场的饱和并不会导致企业的萎缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅,不能根据消费者的需求变化而改变营销策略.

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