大众媒介是迎合受众还是培养受众?

来源：学生作业帮助网编辑：六六作业网时间：2024/12/19 09:22:26

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大众媒介是迎合受众还是培养受众?
大众媒介是迎合受众还是培养受众?

大众媒介是迎合受众还是培养受众?
传播学有一个叫做“使用与满足”的理论.受众接触和选择媒介总是基于这样一个前提：该媒介能满足自己的某种需求.所以,如果媒介不能满足受众需求,受众也不会选择该媒介.但必须说明,这叫满足受众需求,而不是迎合受众.
传播学还有另一个理论叫做“涵化理论”或培养理论.简而言之,就是媒介的内容总是会潜移默化地影响受众对现实社会的看法,同时,媒介控制中的意识形态因素使得媒介总是会选择特定的内容来影响受众的价值观.与之相应的还有“议程设置理论”,就是媒介可以通过对传播内容的选择及传播策略来操控各种议题（公共的,私人的）.所以,福柯曾说过一句话：不要以为是你在说话,其实是话在说你.
媒介的功能是多样化的,不能简单说在迎合受众或是培养受众,多种功能并存.
如果一味迎合受众,必导致媒体走向媚俗.
如果一味注重培养,则新闻传播沦为宣传.
个人观点,仅供参考 .

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