CPS 、CPA CPC CPL CPR CPP PPC PPL

CPS 、CPA CPC CPL CPR CPP PPC PPL
CPS 、CPA CPC CPL CPR CPP PPC PPL

CPS 、CPA CPC CPL CPR CPP PPC PPL
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,站点为获得生存,一般都需要在站点投放网络广告.网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡.这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念.
一、CPS
商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS,CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额. 是基于门户级网络媒体,通过全站充分,连续的展示某商品,促使用户认知,喜好并购买的一种创新推广方式.
　　 即根据每个订单/每次交易来收费的方式.用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金. 　　 CPS适用于在互联网中拥有可查看及支付功能网页的商品. 如C2C网站(淘宝,易趣,有啊,拍拍等)及B2C网站中的商品.
CPS联盟是比“供应商代发货”模式更进一步的,则是CPS,英文全称Cost Per Sales,即按销售付费.CPS联盟实际上就是一种广告,以实际销售产品数量来计算广告费用,是最直接的效果营销广告.CPS广告联盟就是按照这种计费方式,把广告主的广告投放到众多网站上.
　　这种模式要求你要有自己的购物网站,然后把这个购物网站的图片或文字链接（也就是广告）放到其他网站上,为你的产品做推广.一旦从特定网站引来的用户在你的销售页面上产生了实际购买,你就要根据订单总金额和事先协议好的佣金比例,给该网站一定的销售提成作为报酬. 和传统的按照广告曝光量付费模式不同,这种网络推广机制按照效果付费,下游网站产生实际订单,你才支出佣金,因此相对风险小.就如B2C网站买特网,CPS会员只要将买特网广告植入自己的网站,网友通过该网站的链接进入买特网注册成为买特会员,那么该买特会员一个月内在买特网的所有购物,CPS会员都可以获取相关比例的提成.
二、CPC
是英文单词Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through的缩写,CPC广告是网络中最常见的一种广告形式.
意思就是每次点击付费广告,当用户点击某个网站上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入.这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式.
在你打开一下门户或购物网站经常回弹出来一下广告,经常看到这种类似QQ消息的广告但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活.有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过.
目前Google Adsense就采用此方式.
三、CPA
CPA （每行动成本,Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量.
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多.广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用.
四、CPL
CPL是英文Cost Per Leads的缩写,以搜集潜在客户名单多少来收费；
即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式.这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友”
五、CPM
CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费.按访问人次收费已经成为网络广告的惯例.CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本.传统媒介多采用这种计价方式.在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数.比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元.
至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率.国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等.
六、CPA
CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量.CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多.广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用.
七、CPR
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费.这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫.
八、CPP
CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用.
无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费.
九、PPC
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式.
十、PPL广
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式.
十一、PPS
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式
十二、包月广告
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益.虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价.尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制.
总之,网络广告本身固然有自己的特点,但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题,一个网站要具备有广告价值,都是有着一定的发展历史,那么,在目标市场决策以后挑选不同的内容网站,进而考察其历史流量进行估算,这样,就可以概算广告在一定期限内的价格,在这个基础上,或者根据不同性质广告,可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权,如此而已.
相比而言,CPM和包月方式对网站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利.目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM.