新媒体的特性对广告投放带来哪些影响?·是湖南理工的.
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/24 01:58:29
新媒体的特性对广告投放带来哪些影响?·是湖南理工的.
新媒体的特性对广告投放带来哪些影响?·
是湖南理工的.
新媒体的特性对广告投放带来哪些影响?·是湖南理工的.
新媒体对受众分流的影响
最近,我们对南京2000人的抽样调查表明,新媒体出现后,被访人中,18%的人少看电视了,25%的人少看杂志了,11%的人少听广播了,15%的人少看报纸了,新媒体的受众开始增多,电视观众开始分流.而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网等新媒体,传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势.调查表明 ：20世纪50年代以来,人们了解大事以报纸为主；50年代至70年代,报纸、广播各分天下；80年代以后,主角由电视媒体来担当；目前,由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低,冲击电视新闻的情况就不可避免了,最终导致受众对媒体偏好发生改变.新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”.
2.新媒体对广告业主的影响
随着消费市场供给的饱和竞争的加剧,广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通,同时,广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率.而新媒体在这方面却能满足广告主的要求.一方面,它能针对目标消费者（也就是受众）实施宣传,到达率高,另一方面,能与消费者（受众）深度沟通和互动,例如 ：楼宇电视、卖场电视,广告主利用消费者（受众）在封闭的特殊空间,和无可选择性的情况下,让广告的信息接受表现出较为强烈的迫使性,通过服务不同的客户,让广告主精确地击中所想要的目标受众,使效果最大化,充分降低广告主传播的成本.再就是网络电视和手机电视,这些新媒体也能做到一对一营销,也是能让广告主,做到有效覆盖.这种高性价比的广告效果,对于广告主而言,无疑具有非常大的吸引力.
在南京的调查中我们发现,新媒体愈来愈受到广告主的重视.“出售信息——换回注意力——向广告主出售——产生利润”这种传统媒体的经营模式正受到新媒体的挑战.广告市场份额正受到新媒体的分割,盈利模式正受到新媒体的的改变.
3.新媒体对广告市场的影响
在调查中我们发现：在经营方式上,新媒体与传统媒体存在着同质化.在服务方式上,新媒体与传统媒体也相同,盈利模式上,新媒体与传统媒体相差无几,还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主.以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场,直接影响了传统电视媒体的原有利益格局.其次,新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界,以纯粹信息和纯粹商业的姿态,形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势,进一步加剧了媒体间的市场竞争.据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓,甚至部分出现负增长,与此同时,互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬,2006年广告投放新媒体趋势继续加强.这些新媒体的出现,改变了广告主的传统的传播概念,无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力.
4．新媒体对管理模式的影响
目前,电视媒体是受国家垄断的,政府主管部门对其有强制性,广告内容和播出长度都受到严格的控制.而新媒体在这方面却没有相应的规章制约,其广告内容和播出长度可以任其发挥.另外,新媒体的管理机制相对模糊,商业化门槛则相对较低,使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一分子.必须看到,目前的新媒体热潮,是由投资商、技术开发商、设备生产商、信息传播运营商、内容生产商和广告商一起参与的“市场共谋”.投资商需要新经济的概念刺激资本市场的活跃；技术开发商和设备生产商要通过新技术的商业化和产品的更新换代,来获取市场空间；信息传播运营商要穿越行业壁垒和制度边界来扩大经营内容,寻找新的经济增长点；而内容提供商则要突破传播媒介的限制,扩大产品分销的渠道和增加市场议价的能力.这一切,都是围绕着刺激和满足消费者接受和发送信息的市场需求来开展的.这些情况都将对传统媒体（尤其是电视）的管理机制和机构带来影响