公司识别系统CIS由什么构成

公司识别系统CIS由什么构成
公司识别系统CIS由什么构成

公司识别系统CIS由什么构成
企业识别系统(cis)构成要素
　　基本上有三者构成：
　　1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
　　2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
　　3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
　　企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,广告,员工的价值观等.
　　企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.
　　企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其他附加使用等.
　　[编辑本段]司肖系统(cis)三要素的结构层次关系
　　司肖系统〔cis〕结构图
　　从结构图中,我们可以了解到理念(mi)是cis的中心和依据,企业经营理念和企业战略的确定是ci实施司肖战略的关键.理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途.完善而独特的理念识别是活动识别的依据,作为企业的动态系统的行为识别(bi)是理念(mi)的具体表现,而且也直接关系到视觉识别(vi)这一以静态为特征的视觉传达系统.
　　mi是抽象思考的精神理念,难以具体显现其中的内涵,表达其精神的特质.bi是行为活动的动态形式,偏重过程,vi用视觉形象的表现来进行个性的识别,它的传播力量与感染力也是具直接最有力的,能够将企业的识别的基本精神――差异性,充分表现出来.
　　cis中的核心是mi,企业理念中的价值观念、精神观念和理想追求可以视为cis设计的种子,cis的生成就是某种价值观念,精神境界,理想追求的发育与成熟,就是他们的展开与实现.没有他们,企业形象就缺乏生气,没有活力.经研究发现在众多优秀的企业中,他们之所以能够成功,其中重要的原因之一就是因为他们有一套独特的文化品质,这种品质使他们能够脱颖而出,获取成功.比如著名的日本松下电器公司,从1917年的97美元创业到如今拥有20万职工的跨国公司,就是其领导人松下幸之助在实践中摸索出的20条经营哲学——-企业理念的成功.这20条经营哲学内容包括:
　　1.树立正确的经营理念;
　　2.用生成发展的观点看待一切事物;
　　3.对人要有正确的看法
　　4.正确的认识企业的使命
　　5.顺应自然的规律
　　6.利润就是报酬
　　7.贯彻共存共荣的思想;
　　8.应该认为社会大众是公正的；
　　9.树立一定成功的坚定信念；
　　10.时刻不忘自主经营；
　　11.实行"水库式的经营"；
　　12.进行适度经营；
　　13.贯彻专业化；
　　14.造就人才；
　　15.集思广益；
　　16.既对立又协调；
　　17.企业的经营管理是一种艺术；
　　18.要顺应时代的变化；
　　19.要关心政治；
　　20.要心地坦诚.
　　另外,我们再看一下日本著名公司佳能canon的企业理念识别构成：
　　1、 目标:①创造世界第一的产品,促进文化的提升.
　　②创造理想的公司,追求永远的繁荣.
　　2 、社风: ①拥有自发,自觉,自治的三自精神.
　　②以实力主义为格言,追求人才的效用.
　　③互相信赖,促进了解,贯彻和二的精神.
　　④以健康与明朗的格言,促进人格的涵养.
　　企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动.不同的企业,在内涵上又有所不同.如银行业重视外观形象和社会形象,销售企业重视外观形象和市场形象等.在企业行为中能直接作用到公众,形成公众的印象与评价的因素,主要可分为7种形象24项因素,包括:
　　1、技术形象:技术优良,研究开发力旺盛,对新产品的开发热心.
　　2、市场形象:认真考虑消费者问题,对顾客服务周到,善于宣传广告,消费网络完善,很强国际竞争力.
　　3、公司风气形象:清洁,现代感,良好的风气,和蔼可亲.
　　4、未来性形象:未来性,积极形象,合乎时代潮流.
　　5、外观形象:信赖感稳定性高 ,企业规模大.
　　6、经营者形象:经营者具有优秀的素质.
　　7、综合形象:一流的企业,想购买此公司股票,希望自己或子女在其公司工作.
　　企业的行为识别偏重于行为活动的过程,消费者对其的认识也需要一定的时间.而且随着时代的变化企业的行为识别内容也在不断的进行调整.以符合整体司肖系统的变革.
　　企业的视觉识别〔vi〕在cis所有活动中,其效果最直接,在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此,很多人把视觉识别(vi)等同于cis,甚至把vi等同于"企业形象" .在此,希望读者能引起注意.在企业视觉识别（vi）中,视觉的设计是论证vi成功的关键.一个良好的设计应该能具有以下几个要素：
　　1.要能反映企业的理念识别（mi）基本特征
　　2.能反映企业基本经营性质
　　3.视觉设计必须容易辨认,记忆,具有系统性及严格区别于其它同类企业.
　　4.视觉设计必须符合美感,赏心悦目,能被绝大多数人接受并能引起他们的好感．
　　参考资料：http://baike.baidu.com/view/9796.htm