大众传播的传播效果是什么

来源:学生作业帮助网 编辑:六六作业网 时间:2024/11/06 06:43:36
大众传播的传播效果是什么大众传播的传播效果是什么大众传播的传播效果是什么早期的传播学研究,传播效果为强效果,代表理论为“魔弹论”或“子弹论”,意思就是大众传播就如射出去的子弹打在受众身上一样,有非常大

大众传播的传播效果是什么
大众传播的传播效果是什么

大众传播的传播效果是什么
早期的传播学研究,传播效果为强效果,代表理论为“魔弹论”或“子弹论”,意思就是大众传播就如射出去的子弹打在受众身上一样,有非常大的效果.
后来研究证明这一理论是错误的,继而改为“有限效果论”,即大众传播的效果是有限的,并不是想象中那么强大.参见拉扎斯菲尔德、霍夫兰等人的研究.
进入70年代后,效果研究发展到新一阶段,称为“适度效果理论”,如议程设置理论、沉默的螺旋理论等等.
传播的效果分为三个层次,认知层、意识层、行动层,有限效果论针对的是人的行动层面,而适度效果论针对的是认知层面.也就是说,大众传播对于人的认知层面具有较强的效果,而对于行动层面或许效果不大.