什么是大众传播
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/31 03:23:25
什么是大众传播
什么是大众传播
什么是大众传播
大众传播（Mass Communication）是一种信息传播方式,是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程.这一定义仅指传播的单向过程,没有包括反馈.随着大众媒介的发展,大众传播将成为双向过程.1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念.
通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程.
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备,通过大批复制并迅速地传播信息,从而影响庞杂的受众的过程. 杰诺维茨1968年提出,大众传播由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容. 德弗勒认为大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们.
大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国.西方认为,1450年德国J.谷登堡发明的金属活字印刷,将人类带进了大众传播的时代.此后的 400年中,印刷媒介是大众传播的唯一渠道.20世纪以来,随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展,以及信息的大量化、多样化,大众传播已成为普遍的社会现象.
大众传播推动了社会环境和文化环境的演变,人们的生活越来越离不开大众传播.
大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素.它与其他传播现象的根本区别在于：在传者与大量的受传者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具.因此,大众传播也被称为通过传播工具的传播.
大众传播的特点
①具有组织性.它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工.如以报纸传递信息的报社,即由采访、编辑、评论、广告、经理等许多部门组成.
②在传播内容上具有公开性和易逝性.大众传播与密码、旗语、信鸽、书信等传播现象不同,它不带有保密的性质.这就决定了各种社会制度下的政府部门,往往以不同的方式或在不同的程度上,对传播内容加以审查和控制.报纸刊登的消息,广播、电视播送的节目,通常只具有一次性阅读、视听的价值,除非受传者为了某种用途,以剪报、录音、录相等方式将信息贮存起来.这就迫使传者必须注重信息传递的时效.
③具有很强的选择性.一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择,年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择.受众的选择性表明,大众传播并不意味着对每个人的传播.
④受众具有不知名和参差不一的特点.传者可能了解受众总体的某些情况,但对具体的受传者往往是不熟悉的.
⑤在信息流通上具有单向性.受众无法当面提问、要求解释,整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈.
⑥具有快速性.不断吸收最新科学技术,提高传播信息的速度,是大众传播的一个发展趋势.