什么叫蓝海,什么叫红海?

什么叫蓝海,什么叫红海?
什么叫蓝海,什么叫红海?

什么叫蓝海,什么叫红海?
红海”是竞争极端激烈的市场,但“蓝海”也不是一个没有竞争的领域,而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域,在这里,企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润.蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的"红海",拓展新的非竞争性的市场空间.
正面理解
一、什么是红海、什么是蓝海?
实际上对于红海大家都知道很清楚了,比如我们平常所说的竞争战略,进行产业的分析,竞争分析,定位等等,包括差异化的战略和低成本战略做权衡取舍,这我们知道很多了.红海是基于产业组织经济学,蓝海战略它的理论基石是基于新经济理论,也就是内生的增长理论.红海战略主要是在已有已知的市场空间竞争,在这里你相对于你对手是成本比他低,或是比他更加可以达到差异化的战略两者取其一,游戏规则是已经定好的,按照这个游戏规则,循着这个游戏规则进行针锋相对的竞争,你所要分析的就是竞争态势和已有产业的条件,这是红海战略需要研究的变量和因素.
蓝海战略不局限已有产业边界,而是要打破这样的边界条件,有时候蓝海是在全新的一片市场天地中开辟的,但是很多时候蓝海可以在红海中开辟,比如星巴克咖啡,原来麦氏,雀巢这些厂商都是采取低成本,在价格上竞争.实际上咖啡已经商品化,星巴克一出现就击倒所有对手,就在原有红海中开辟了蓝海,几乎达到垄断地位的高度.
二、蓝海战略和蓝海营销战略有什么不同吗?
战略有三方面组成,一方面对于买方来说的价值主张,第二是对于企业来说的利润主张,第三是对于企业组织来说的人事方面的主张.价值主张对顾客来说,也就是对买方来说他必须对你的战略能为他们提供的东西感到非常兴奋和高兴,这也是营销这一点的长处,作为战略来说光这一方面不够,光让买方高兴,自己公司亏本破产也不行,你的企业也必须获利,就像一个国家政府不收税无法为公民提供福利.对公司也是,不能获利企业无法维系.有时候企业确实可以获利,如果是通过剥削、奴役压榨你员工,一年可以赚大钱,二年所有的人纷纷离去,那么你的企业也是无法维系的,战略是让三方面都满意,让企业满意,让所有所有者,股东,你的合作伙伴,广大社会都满意才能达到战略的良好效果.这三方面可以看到价值主张就等于教育减去价值,利润方面是用价格减去成本,人事主张方面需要让股东,雇员,商业的合作伙伴以及整个广大的社会都满意.因此作为整体系统的协调才是战略,包括效用,成本,人事方面的主张.
可以简述一下什么是战略：战略代表买方价值主张,企业的利润主张,以及对于企业组织的人事方面主张组成整体性协调的系统.
三、那么蓝海战略对于获利性增长上的结果与红海战略有什么不同?
关于对于业务投入的结果,在新推出业务过程当中,经统计,86%是投入红海业务,14%是蓝海业务,而蓝海业务最后对于利润上面影响占61%,也就是达到总利润61%.
四、既然财富都集中在蓝海,为什么这么多人挤在红海里?
实际上所有企业的老总到了都一致说创建蓝海非常重要,但是等回去他们要真正投入项目的时候,要他们开出支票的时候,还是举足不前的,仍然持续在红海.那这是什么原因呢?86%还在红海中,因为在红海中开创业务我们已经有了很多分析工具框架了理论,只要分析产业的现状结构,比照一下竞争对手,在价格质量内容相比照就可以了,我们相对竞争对手的优势在何处,就可以制定我们战略了.但是蓝海是冒险,虽然创新是好的,但是没有什么人愿意冒险,我们也常说失败是成功之母,但是没有人想做失败者,这也就是为什么很多人致力于红海中的原因?
反面理解
在企业管理理论的发展上,新的概念总是能引起人们的兴趣.蓝海战略强调的是产业创新.有过管理学常识的都知道,就是蓝海战略所追求的全新领域.正是追求非对抗性的战略方法,使得蓝海战略如此叫座.这恰恰反应了我国企业的竞争能力的脆弱和投机的心理.它恰恰迎合了中国企业处于激烈竞争的困境时,需要找到出路的一种渴望的现状.
如果把蓝海战略理解为产业内的创新的话,那么他与波特的差异化并不区别,只是竞争策略之一而已.如果把蓝海战略理解为超越产业竞争的产业创新的话,对于大部分中国企业而言,无异于鼓励其“投机”.这种战略对于热衷于“多元化”的中国企业是再熟悉不过的了.任何战略的实施都有其前提条件,但蓝海战略并没有分析实施蓝海战略的前提条件是什么.所以与其说是一本管理书,不如说是一本管理小说而已.
这些年中国企业走过的路,证实了一点,那就是对大多数企业而言,产业内竞争能力与优势的建立才是中国企业的正路.试图寻找没有对抗性竞争的领域的战略,也许适合于个别的天才.但对于大多企业而言,逃避产业内的竞争无疑于自杀.在“红海”中尚不能建立竞争优势,你能相信它到“蓝海”中能畅游吗?蓝海的理想主义色彩也只有停留在文学式管理作家的梦想之中.这与在武侠小说中寻觅绝世武功秘笈是异曲同工.但企业的战略与管理不是超现实主义的,特别是在一个理性思维缺乏的国家里.
很显然,蓝海战略在具备成熟管理知识的职业经理人的美国,是不可能叫座的.中国企业缺乏的恰恰是敢于正视竞争的“亮剑”精神,而不是逃避竞争的“蓝海”精神.这种蓝海精神和个人找工作一样,总是想找个“位高权重责任轻、钱多事少离家近”的思维本质上是一样的.
《蓝海战略》之所以如此畅销,本质上反应的不是进取的企业精神,而是投机的惰性思维.