1汽车行业的’生态环境’是由燃料供应,价格,道路状况人均收入,居民消费观念,政府的环保政策等因素构成的.20世纪70年代发生了重要变化.然而领先于世界长达半个世纪的美国通用 福特 等大
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/28 10:57:49
1汽车行业的’生态环境’是由燃料供应,价格,道路状况人均收入,居民消费观念,政府的环保政策等因素构成的.20世纪70年代发生了重要变化.然而领先于世界长达半个世纪的美国通用 福特 等大
1汽车行业的’生态环境’是由燃料供应,价格,道路状况人均收入,居民消费观念,政府的环保政策等因素构成的.20世纪70年代发生了重要变化.然而领先于世界长达半个世纪的美国通用 福特 等大汽车制造商对这些变化一度未予以重视,他们坚信美国汽车是世界上最好的,美国人喜欢大马力 宽车体 豪华（但蚝油高）的大型汽车.结果适应环境变化的小型 省油 便利经济,而且比德国’甲壳虫’性能更高 造价和装饰更和美国人口味 维修更方便的丰田等日本轿车迅速成功的进入了美国市场,不出几年后来局上,销量超过德国车占据美国进口车首位.
此案例说明啦企业营销同环境是怎样的关系?
2英国王储查尔斯与戴安娜举行婚礼时,某企业事先估计伦敦将有数十万人上街观看,便突击制作一批潜望镜,准备卖给观礼者.考虑到买者一般只是为观礼临时使用,用完不会保存留用,于是设计啦一种用硬纸板制作 成本仅20便士的简易型产品；而且该产品必须在婚礼车队通过之前当场卖完,且须在白金汉宫到圣保罗大教堂的沿途大面积布点分散销售,于是临时雇佣几百名报童进行分销和人员推销,并一律现金交易,为避免找零,根据消费者难得一次的心理定为1英镑.结果卖出50万架,取得啦十分可观的经济效益和社会效益.
分析该企业是如何运用营销4p组合策略的?
1汽车行业的’生态环境’是由燃料供应,价格,道路状况人均收入,居民消费观念,政府的环保政策等因素构成的.20世纪70年代发生了重要变化.然而领先于世界长达半个世纪的美国通用 福特 等大
1、环境在一定程度上影响营销方式,而企业营销要在一定的环境基础上进行.
2、4p：产品、价格、渠道、促销
产品本身适应消费者心理,这个产品在当时的情况下属于必需品,但用过这一次后便不会使用,所以用硬纸板制作,低成本便决定了低价格.因为成本不高,所以定价完全符合消费者心理预期.整数定价和现金交易也符合在现场交易且避免了找零,这样就更加促进了消费者购买欲望.这个产品只适用与婚礼经过之处,而要使消费者能够用得上,且愿意购买,所以必须在婚礼当天,且便于消费者购买的地方销售.多个销售点便给予消费者购买的便利,再加上人员的叫卖刺激消费者需求.