乐活族指的是什么人群?早期

乐活族指的是什么人群?早期
乐活族指的是什么人群?
早期

乐活族指的是什么人群?早期
乐活族释义
　　乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活,是一个西方传来的新兴生活型态族群, 由音译LOHAS而来, LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写,意为以健康及自给自足的型态过生活.
　　他们关心生病的地球,也担心自己生病,他们吃健康的食品与有机野菜,穿天然材质棉麻衣物,利用二手家用品,骑自行车或步行,练瑜伽健身,听心灵音乐,注重个人成长,通过消费和衣食住行的生活实践,希望自己有活力.
　　乐活族的爱健康、地球的可持续性的生活方式席卷欧美日,渗透全球.“乐活族”这群人是乐观、包容的,他们通过消费、透过生活,支持环保、做好事,自我感觉好；他们身心健康,每个人也变得越来越靓丽、有活力.这个过程就是：Dogood、Feelgood、Lookgood（做好事,心情好,有活力）.在周围,渐渐地已然出现一些手工杂货店,其店强调的是“非大量制造”、“多样性”和“环保”,据一位小店主说,“我们不是单纯在卖产品,而是在经营人与人之间日常生活的情感.”
　　乐活（LOHAS）,是由lifestyles of health and sustainability句中每个英文单词的第一个字母组成.也就是“健康、可持续的生活方式”.“健康、快乐,环保、可持续”是乐活的核心理念.由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势,乐活生活方式早已流行于欧美发达国家,但在中国才刚开始流行.信息来源：http://www.lohas-china.com/gywm.asp?articleid=137
　　乐活族名称由来
　　1984年,美国社会学者保罗·瑞恩（也译作保罗·雷）带领同事苦干十五年,依靠发放调查问卷和统计学研究的方法,在1998年写出了《文化创造：5000万人如何改变世界》.在书中,他提出乐活概念.以life styles of health and sustainability中英文单词的第一个字母组成了“LOHAS”这个新词汇,直译过来就是“健康可持续性的生活方式”,再形象一点说,乐活就是在消费时,会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心.作为一种新的生活方式,乐活（LOHAS）不只是爱地球,也不只是爱自己和家人的健康,而是两者都爱的生活方式.LOHAS这个概念的出现,无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义,如同法国学者利奥塔在研究后现代的著作中思考的那样：“后现代总是隐含在现代里,启蒙、后启蒙和非启蒙呈现顺序状态,追求与自然的和谐直接将现代性引入到了后启蒙中.”
　　虽然一直以来,有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现,但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态,大多还是建立在“危险、有害”的危机感,强调的是“什么不能做、不能吃”,相比之下,“乐活族”的态度,是乐观和包容的.“乐活”强调过健康、快乐的日子.认为关心环境生态,等于关心自己.一位“乐活族”音乐家说：“生态（Eco）,等于个人自我（Ego）.追求个人自我的最大极致就是追求生态保护,如果人们还只在追求名利,那是自我的初级阶段,是比较低级的活法而已.”
　　乐活族遵循的准则
　　1、坚持自然温和的轻慢运动.
　　2、不抽烟,也尽量不吸二手烟.
　　3、电器不使用时关闭电源以节约能源.
　　4、尽量选择有机食品和健康食品食用,避免高盐,高油,高糖.
　　5、减少制造垃圾,实行垃圾分类和回收.
　　6、亲近自然,选择“有机”旅行.
　　7、注重自我,终身学习,关怀他人,分享乐活.
　　8、积极参加公益活动,如社区义工,支教等.
　　9、支持社会慈善事业,进行旧物捐赠和捐款.
　　10、节约用水,将马桶和水龙头的流量关小,一水多用.
　　11、向家人,朋友推荐与环境友善的产品.
　　12、减少一次性筷子和纸张的使用,珍惜森林资源.
　　乐活族十大宣言
　　1、我会注意吃什么,如何吃、不吃高盐、高油、高糖的食品.
　　2、我会经常运动、适度休息、均衡饮食,不把健康的责任丢给医生.
　　3、我会注意自我成长、终身学习、灵性修养、并关怀他人.
　　4、我会尽量搭乘大众运输工具、减少废气污染.
　　5、我不吸烟、拒吸二手烟,支持无烟环境的政策.
　　6、我会减少制造垃圾,也实行垃圾分类与回收.
　　7、我会试着使用对环境友善的化学产品,例如使用换用环保清洁剂.
　　8、我支持有机（无毒）农产品,并尽量优先选用.
　　9、我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品,例如环保汽车.
　　10、我会随身携带环保筷、贡献己力,少砍一棵树.
　　乐活”市场的兴起
　　随着“乐活族”的兴起,“乐活”市场也应运而生.包括持续经济(再生能源)、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）.目前,在美国每4人中有一人是“乐活族”,欧洲约是三分之一,社会学家预估,10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”.
　　LOHAS做为一种生活理念,在美国已经十分普及.2006年召开的第十届LOHAS论坛,已经不再是学者们对未来生活物质和人类精神需求如何协调的研究,更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会.从丰田到福特,所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台,有机食品生产商们更是不遗余力的往LOHAS概念上靠拢,甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多,频繁打出绿色的自然之旅.按照美国《商业周刊》的说法,如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起,一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场.
　　为掌握“乐活”市场,“乐活”论坛每年都会举办,2005年是第9届,在美国加州举行.许多大公司也开始关注论坛.例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成.瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生.据估计,美国至少有40本杂志针对这一市场.日本也约有10本杂志针对此市场.
　　和其他市场不同的是,“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行,成为“乐活族”,也连带投资“乐活”市场.《华盛顿邮报》最近报道,二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们,最新的选择是投资“乐活”.因为他们年纪渐长,开始关心自己和家人的健康,也顺便投资.如美国线上（AOL）创办人凯斯,就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带.凯斯对记者说,“我相信我们正接近一个转折点,会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式.”
　　乐活族”的典型标签
　　●健康生活方式.使用健康生活方式的有机产品,也就是常说的“绿色食品”.
　　●持续经济.过去,一般人对可持续经济的看法是,要环保,势必会增加成本,降低了产品的竞争力.但是,现在的环保车却成为最时尚的潮流,这样一来,销路就变得非常好.好莱坞明星布莱德·彼特已不再开他原来的豪华轿车,改开油电混合车.
　　●另类医疗.另类医疗的兴起,代表个人愿意为自己的健康负起责任,而不只是让医生决策.虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑,但有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受.
　　●个人成长.个人成长是21世纪闪亮的话题.有关心理健康的课程,吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注.
　　●生态生活.现代人太忙、太累,想逃到一个桃花源,这便是生态旅游兴起的原因.这是一种新的旅游选择,能帮助环保和维护地区文化,并帮助当地发展长久的旅游形态.所以一趟旅游不仅带给“乐活族”丰富的旅游经验,也能以地球公民的身份,为当地、当地人做一些善事.