什么叫广告,简述现代广告的核心内容与形态特征

来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/19 09:48:07
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什么叫广告,简述现代广告的核心内容与形态特征
什么叫广告,简述现代广告的核心内容与形态特征

什么叫广告,简述现代广告的核心内容与形态特征
广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动.广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动.
　　（1） 所谓广告,包括商业性广告和非商业性广告.（2） 商业性广告以商品或服务的销售为终极目的,是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广,以期达成改变人们态度和行为的目的.（3） 商业广告是营销的一种手段,具体来说,它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态,却以营销为目的,是营销传播,而非一般的营销与单一的传播.（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体,即广告主,相对于广告代理来说,也称广告客户,以对其所发布的广告信息的真伪负责.这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处.（5） 广告是付费的一种信息传播活动,这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别.也就是说,广告主通过媒体发布广告,需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行.（6）广告是一门科学,也是一种艺术.广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理,以期更具说服力和感染力.(7)从传播形态来看,广告是一种反复进行、非人际传播活动.

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