运用了成语或俗语的广告语

运用了成语或俗语的广告语
运用了成语或俗语的广告语

运用了成语或俗语的广告语
在广告语中灵活地运用成语,能使广告语增强吸引力,加深产品在消费者心目中的印象.运用巧妙自然者确也不少,但有的广告语也给中小学的语文教学出了难题,不良的误导和教育作用不能忽视.试举几种情况：
1、独立使用,取意自然
（1）、“一毛不拔”－－牙刷
几十年前,上海梁新记牙刷店有幅广告画,采用夸张手法,画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛,画的一边写着：“一毛不拔”四个字.由于这幅广告妙趣横生,引人注目,梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播,为企业争得了良好声誉,有效地赢得了消费者的厚爱,提高了企业的市场竞争力.梁新记牙刷店盛名经久不衰,这幅广告,特别是“一毛不拔”,的广告语功不可没.
“一毛不拔”愿意是比喻人非常吝啬自私.在这幅广告中对牙刷似贬实褒,正话反说,写出了牙刷毛不易掉下的优良性能.
（2）、“不打不相识”－－打字机
这是美国一家经销打字机商店的广告.整个广告就这五个字,不谓不短；但其意蕴丰富,对消费者心理的穿透力特别强.
“不打不相识”愿意是不经接触（不愉快地接触）就不会相互认识.借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量,从而敦捉消费者赶快购台打字机.用心可谓良苦,移用可谓巧妙.
（3）、“高枕无忧”－－普达汽车防盗器
这是普达汽车防盗器的广告语.汽车给人们带来利益、方便、但汽车被盗却是有车人和司机共有的担心用烦恼,普达汽车防盗器以“高枕无忧”的魅力推出,无疑是他（她）们的企盼和需要.
“高枕无忧”愿意是枕头垫得高高地睡大觉,不再想什么问题.比喻过早地乐观.普达汽车防盗器却是取其愿意,就可以无忧无虑了.
（4）、“一诺千金”－－信用卡
这是美国运通银行在香港为其信用卡做广告时的广告语.广告整版用黑色做底,只是在广告的中心部位有一张金色的信用卡,下面只有四个字：“一诺千金”.整个画面整洁、高雅、没有花言巧语,只是含蓄地点明金卡给你的承诺和地位,一切尽在不言中.借此放心地使用该银行的信用卡.
“一诺千金”语出《史记.季布栾布列传》：“楚人谚曰：‘得黄金百斤,不如得季布一诺’.”老外也深得中国国粹,借司马迁老先生之文字为其所用,可谓曲尽其妙.
2、本色运用,浑然天成.
（1）、“使您身临其境－熊猫音响”－－电子产品
这是画家骨干企业南京无线电厂电子产品熊猫音响的广告语.广告选用黑背景,色调以红黑为主；音乐选用了莫扎特的K525G大调弦乐小夜曲第一乐章的开始部分；四位女琴手着黑色演奏服.电视画面是：
A 双人小提琴演奏 B 一人大提琴演奏
C 乐谱、烛台、玫瑰. D 四人合奏
E 树林风光 F 中提琴手侧面
G 681型异收录记产品
H 国际金奖状
I 众多名音响产品.从H镜头末开始说广告语
女声：使您身临其境－－男女声：熊猫音响.
电视画面和音乐是广告语的铺垫,广告语则是电视画面和音乐的深化.广告语主词是“熊猫音响”,但说明熊猫音响给人怎样感受的关键词却是成语“身临其境”.由于电子音响产品的性能好坏主要由音响效果决定,所以该广告重点突出了音响效果；而音响效果的上乘是“身临其境”,广告语就此加以点化；从而来说明产品的优良性能.同时也委婉地向消费都传达了这样一个信息：您只要拥有一台681型收录机,当欣赏音乐的时候,就会有一种“身临其境”的享受.
（2）、“难言之隐,一洗了之.”－－药用洗液
这是恩威牌洁尔阴洗液的广告语.人在生活中,难免有“难言之隐”,从生理的角度讲,妇女尤甚；广告语是为妇女的隐私心理服务的.从修辞来说,是运用了婉曲手法,但从成语“难言之隐”本身在广告语中运用方式,则属于成语的本色运用,确是一语中的,其诱惑力极强.
3、取其一半,巧妙运用
（1）、“一夫当关”－－双鱼牌挂锁
这是双鱼牌挂锁摄影广告中的广告语.两扇对开的红漆大门紧锁着,左右两扇对开的门扇上彩画着“青龙刀”,双鱼牌挂锁锁在门栓上,FISH-SBRAND（鱼牌）横贯画面,门锁上方竖写“一夫当关”四个大字.
“一夫当关”语出《淮南子.兵略训》“一人守隘,而千人弗敢过也.”左思《蜀都赋》“一个守隘,万夫莫向.”李白《蜀道难》诗“剑阁峥嵘而崔嵬,一夫当关,万夫莫开.”愿意谓地势险要,便于守御.在这则广告中,作者取其前一半,移用为广告语,这个意思让读者自己去联想；门上一把锁,万人也难开,表现了双鱼牌挂锁牢固可靠.
（2）、“天有不测风云,我有人身保险.”－－保险
这是中国人民保险公司人身保险广告中的广告语.该广告语没说“人有旦夕祸福”的仿造.广告语没说,天上的不测风云可能不想管,也管不了,但个人的旦夕祸福是肯定要管的,怎么办?唯有参加人身保险.
该广告语利用中国人根深蒂固的天人合一观念,抓住了会产生特有的鸣心理而创意的.
4、借助修辞,别字替代
（1）、“洁士灭蚊,默默无蚊”－－洁士灭蚊片剂、药水
这是洁士灭蚊片剂、药水广告语.“无蚊”谐“无闻”,同时仍保留“无闻”的意义：一是蚊子被消灭,二是在不知不觉中,在对人没有什么影响的情况下杀灭了蚊子.
广告宣传的是这两层意思,所以既是谐音,也是双关.
（2）、“油备无患”－－新加坡驱风油
这是新加坡某驱风油的广告语.“油”和“有”是近音谐音（声调不同）,同时也保留了“有”的意义,有备（备油）才能无患.不仅宣传了油,而且也宣传了“有备无患”,所以也是运用了谐音和双关两种修辞手法.