星巴克究竟是什么意思啊?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/12/23 18:09:20
星巴克究竟是什么意思啊?
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星巴克历史：
对于爱喝咖啡的人来说,星巴克(Starbucks)是一个耳熟能详的名字,它最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比·迪克》的主人公.1971年,杰拉德·鲍德温和戈登·波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司.1987年,霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克,推动了星巴克向意式咖啡馆的转型,并完全以自己的理念来经营星巴克,为公司注入了长足发展的动力.
星巴克咖啡在美国和加拿大的学生和城市白领中非常流行.除咖啡之外,星巴克也提供诸如茶（不管热的还是冰的）,陷皮饼,蛋糕等.有些星巴克店甚至位于超级市场,书店这样的本地商店里（星巴克公司并没有经营这些超级市场或者书店）.一般来说,星巴克咖啡的价格不会高于其他竞争者.到2006年2月为止,星巴克在全球范围内已经有超过9000家连锁店,分布在在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区.
星巴克商标：
星巴克的商标有2种版本,第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案,她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴.
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并,所以换了新的商标.第二版的商标,沿用了原本的美人鱼图案,但做了些许修改了,她没有赤裸乳房,并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色,就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了.
目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标,其内贩售的商品也多带有这个商标.这所谓的第一家事实上已经迁离原址,虽然仍在派克市场街上.
星巴克现状：
1992年6月26日,星巴克在美国号称高科技公司摇篮的纳斯达克成功上市.作为一家传统的咖啡连锁店,1996年8月,为了寻求更广阔的海外发展,舒尔茨飞到日本东京,亲自为第一家海外店督阵.之后,星巴克大力开拓亚洲市场,并进入中国台湾和大陆.有了强大的资本后盾支持,星巴克的经营一飞冲天,以每天新开一家分店的速度快速扩张.自1992年上市以来,其销售额平均每年增长20％以上,利润平均增长率则达到30％.经过10多年的发展,星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球40多个国家和地区,连锁店达到近一万家的“绿巨人”.星巴克的股价攀升了22倍,收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及 IBM 等大型公司.今天,星巴克公司已成为北美地区一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者,它的扩张速度让《财富》、《福布斯》等世界顶级商业杂志津津乐道.